Как использовать LSI метод в копирайтинге. Что такое LSI-копирайтинг или Почему важно о нем знать? Lsi копирайтинг и новые правила индексации яндекса

Несколько лет назад активно тиражировались новости о том, что поисковые системы научились думать. Это заключалось в понимании информации, которая находится на странице. Последние 2 года в Рунете постоянно поднимается тема LSI-копирайтинга. Пришло время и нам поговорить о нем.

Зачем нужен LSI-копирайтинг, что это и почему SEO-копирайтинг умрет через время - разберем в этой статье.

Для начала, что же такое LSI? Латентно-семантическое индексирование (Latent Semantic Indexing) - алгоритм поисковых систем, с помощью которого они анализируют страницы сайта не только на наличие ключевых слов, но и на синонимы, которые связаны с ключами.

Достаточно значимым примером можно привести слово «metro». Есть несколько значений.

• Metro - метрополитен
• Metro - компания
• Metro - книга
• Metro - игра

В каждом случае поисковая система распознает по словам и фразам свой контекст . И при поиске, к примеру, фразы «подземка Москвы» будут отфильтрованы нерелевантные запросы, описанные выше, которые не касаются метрополитена.

Почему о LSI-копирайтинге говорят все больше?

Достаточно проанализировать действия поисковых систем, чтобы стало понятно, в какую сторону идет их движение. Алгоритмы Panda и Hummingbird показали насколько важен хороший контент на сайтах . Аналогично у Яндекса есть фильтр АГС.

Помимо этого, интересные вещи происходят в Google Analytics и Яндекс.Метрики. Поисковые системы все меньше заинтересованы в показе ключевых фраз , по которым пользователи переходят на сайт.

Но самое главное в третьем факторе. По заявлениям представителей поисковых систем, их пользователи все больше используют для поиска разговорные форматы фраз , а не шаблонные ключи. Под эти фразы далеко не всегда можно оптимизировать контент, но понимание поисковыми системами заданной поисковой фразы позволяет предложить максимально точную выдачу.

Все это позволяет нарисовать картину недалекого будущего, где LSI-копирайтинг полностью заменит собой SEO-копирайтинг . Важно понимать, что в Рунете это будет происходить достаточно долго. Есть несколько причин для этого.

1. Оптимизаторы ориентируются на Яндекс и пока его изменения не станут значимыми, ничего не изменится
2. Рынок SEO-специалистов достаточно инертен , поэтому переход большинства займет длительное время
3. Многие не смогут разобраться в отличиях SEO-копирайтинга и LSI-копирайтинга

Какая разница между SEO- и LSI-копирайтингом?

Что из себя представляет написание SEO-текста?

1. Ключ, по которому происходит продвижение
2. Дополнительные ключи
3. Название статьи
4. Тошнота текста
5. Уникальность

Это если кратко. Одним из основных параметров является количество использования ключевых фраз и их форма (точное или разбавочное вхождение).

В случае с LSI-копирайтингом сохранится общая суть, но работа с ключами преобразится . В первую очередь делается упор на синонимы и контекст. Это сыграет на руку тем сайтам, которые вкладываются в хороший контент. Необходимо будет собирать максимальное количество синонимов, которые подходят под нужные ключи и вписывать их в текст.

Важно понимать, в хорошем тексте по-любому будут присутствовать синонимы главного ключа. Если их нет - текст плохо написан. Повысятся требования к текстам по уровню качества , а самые упертые SEO’шники будут предоставлять авторам список синонимов, которые необходимо использовать. Грубо говоря, появится большее количество ключевых слов для текста.

Может показаться, что SEO останется на месте, просто «закрутят сильнее гайки». Но поисковые системы надавят на оптимизаторов еще круче, чем кажется. Все дело в том количестве оптимизаторов, которые продолжат заниматься SEO по старинке. Естественно, они будут не успешны.

А те, кто перейдут на новую модель, получат все лавры. Главное понимать, что ничего плохого в оптимизаторах нет, если они используют «белые» методы и только помогают улучшать выдачу. Тексты станут лучше , а посетители будут довольны. Авторский контент может ослабеть по отношению к продвигаемым гигантам, но даже сейчас основные топ-позиции занимают далеко не любительские сайты.

SEO-копирайтинг уходит в прошлое?

Почти. Он видоизменяется. Пока более-менее активно данный процесс двигает Google , но в скором времени этим плотно начнет заниматься и Яндекс. Сам SEO-копирайтинг может остаться как термин , но поменяет свои правила на LSI-копирайтинг. Здесь будет играть роль маркетинг от крупных SEO-студий.

Если LSI-копирайтинг не приживется, это не значит, что рынок не использует его. Рано или поздно все перейдут на него , вопрос в том, как это будет называться. SEO-оптимизация - огромный бизнес и в зависимости от интересов самых сильных игроков LSI-копирайтинг может появиться, а может и нет.

Есть еще мнение, что каждый хороший текст уже сейчас является LSI-копирайтингом. Так ли это? Не совсем. Любой текст даже сейчас может оказаться сделанным по правилам LSI-копирайтинга, но общая тенденция к этому не относится.

Основной уклон должен делаться на синонимы. Остаются общие ключи, но для успешного продвижения и активного роста позиций придется дополнительно разбираться с синонимами . Это все даст свой эффект и позволит наращивать количество переходов.

Еще важный момент про ссылки в статьях. SEO-оптимизаторы часто вставляют ссылки на разные страницы/сайты, которые плохо относятся к теме статьи. Поисковые системы все лучше понимают, что ссылка с анкором про самолеты в статье про оливье лишняя. Со всеми вытекающими последствиями.

Все вышеописанное приводит к одному тезису - поисковые системы хотят улучшить выдачу и убрать из нее наименее полезные сайты . Все, как и всегда. Контент - король , и все в этом духе. Если вы сомневаетесь в необходимости использования контент-маркетинга для своего проекта, пришло время пересмотреть это решение.

А что вы думаете насчет LSI-копирайтинга?

Многих начинающих, и довольно опытных копирайтеров интересует, что такое LSI-копирайтинг. Это словосочетание пугает многих. Можно пугаться сколько угодно, но новые веяния приходят в нашу жизнь, не спрашивая разрешения. Сегодня мы поговорим о том, что за дикий зверь скрывается под этим названием. Почему нужно знать основы LSI, а также, как такое знание поможет в работе человека, создающего контент. Тут стоит отметить, что статья будет менее полезна чистым продажникам, так как им редко требуется скрещивать крокодила и жирафа, делая текст продающим и подходящим под требования поисковиков.

Что такое LSI-копирайтинг? Для начала давайте разберемся с основным термином, что он значит. Под LSI подразумевают скрытое лингвистическое индексирование. Иногда его называют еще и тайным. При таком методе определения релевантности страницы учитываются не только основные ключевые слова, но и синонимы, а также связанные с ними словосочетания. Далее мы попробуем разобраться, как это можно использовать в практике копирайтера.

Как это работает

Современные алгоритмы являются самообучающимися машинами. У Яндекса это пресловутый Матрикснет. Благодаря заложенному принципу нейронной сети, система способна определять релевантные запросу тексты по наличию сопутствующих слов на странице. На практике, это выглядит как вывод на первые строчки статьи об автомобилях, где встречаются слова:
Автомобиль;
Машина;
Транспортное средство.
И задвигание вглубь страниц, где в статье о кошках вписан ключ «купить автомобиль».

Таким образом, удаляются из поиска статьи о белых медведях с ключом «купить мужские часы» (пример из реального ТЗ). Постепенно выдача очищается от всякого хлама. Пользователю проще выбирать релевантную его потребностям информацию.

На практике, это можно посмотреть в анализаторах от Google, а также во многих программах по анализу сайтов. Там в обязательном порядке указывается . В него входят наиболее часто встречающиеся на ресурсе слова. Соответственно, получают преференции те сайты, которые имеют большее количество упоминаний основного ключевого слова, а также производных от него.

Подбор ключевых слов

Как не крути, а LSI все же является разновидностью оптимизации . Поэтому, от подбора ключевых слов тут никуда не денешься. Самым простым способом является проверка с помощью сервиса Вордстат от Яндекса. В этом случае после того, как вы подберете ключевое слово, следует обратить внимание на колонку «с этим запросом искали». Вот это и есть синонимичные выражения с точки зрения Яндекса. Но, тут нужно смотреть на действительное соответствие основного ключа и вспомогательных.

Другой, не менее простой способ, это использование поиска от Google. Для этого вбиваем в поисковую строку наш основной ключ. Допустим, это будет «заказать копирайтинг». Далее смотрим внизу страницы выдачи вариации запросов, которые люди задают вместе с основным вариантом. В моем случае получилось вот так.

Именно это и является семантическим облаком, вокруг которого следует плясать при написании LSI-текста.

Еще один не менее интересный сервис для подбора облака ключевых слов — Ubersuggest tool. Тут список слов более широкий, все слова расположены в блоках. На скриншоте можно увидеть основной блок из этого сервиса, проверка выполнялась по слову «копирайтинг».

Вот так, с помощью довольно простых инструментов можно определить семантическое облако.

Пишем текст

Сейчас, довольно часто копирайтеры возмущаются некоторыми ТЗ с большим количеством однословных ключей, которые нужно вписать в текст. Также там обычно дается пул из 2-4 слов, которые должны иметь максимальную частотность в тексте. На выходе получается LSI-текст. Ниже я рассмотрю основные аспекты написания подобных статей.

Довольно часто копирайтеры получают заказы с большим количеством ключей. Причем все эти ключи односложные. Выглядеть список ключей может примерно вот так.

Тут я показал, как может выглядеть фрагмент ТЗ. Но, это не обязательно. В некоторых случаях просто предлагается перечисление через запятую. А теперь ловите первый лайфхак. Если вам предложено большое количество ключей, и все они должны упоминаться по нескольку раз, то просто скопируйте список в рабочий файл ниже текста, и оттуда уже вставляйте ключи в статью. Это позволит гарантированно вписать все ключи в текст, это проще, чем после написания заниматься подсчетом.

Теперь переходим к особенностям вписывания подобных ключевиков в статью.

Основное правило: слова должны распределяться равномерно по тексту.

Конечно, не нужно высчитывать расстояние между двумя словами, но старайтесь не сгруппировывать их в одном месте. Это не очень нравится поисковикам, да и для людей такой текст окажется не слишком читабельным. Наверно, вам будет интересно, можно ли изменять слова при вписывании. По моему мнению, морфологические вхождения допустимы. Для поискового бота нет разницы между «автомобиля» и «автомобилю». Он понимает оба варианта. Но, на практике все будет зависеть от вашего заказчика, стоит обсудить этот вопрос с ним.

Проверка

Не менее важным моментом в написании LSI-статьи, является проверка соответствия тексту. Тут можно посоветовать несколько сервисов. Первый из них . В нем следует смотреть на процент тошноты по слову. Максимальный показатель не более 3,5%. Лучше уложиться в 3%. Как пользоваться этим инструментом я писал ранее.

Другой инструмент – Истио. Принцип действия схож с анализатором от Адвего, но тут имеется полезная фишка. В специальное поле можно внести ключевые слова, а сервис их посчитает, а также подсветит их расположение. Так можно легко определить место расположения каждого, и при необходимости разнести на большее расстояние.

Напоследок

Поисковые системы постоянно развиваются, но оптимизаторы и копирайтеры не очень торопятся следовать нововведениям. Поэтому, вопрос, что такое LSI-копирайтинг до сих пор не является редким. На самом деле, тут нет ничего сложного, отличие от стандартных SEO-полотен в особенностях подбора и расположения ключей. Надеюсь, что эта статья натолкнет вас на мысль изучить новое направление в копирайтинге. Не забывайте делиться с друзьями, а также задавать вопросы в комментариях.

Всем-всем привет!

С самого своего создания поисковые системы двигались на встречу обычным пользователям, ищущим ответ на свой вопрос на просторах Интернета. Движение это сопровождается постоянными экспериментами, внедрением новых алгоритмов и прочих вещей, что, в свою очередь, приводит к неработоспособности одной за другой методик . Да-да, цель ПС – убить SEO окончательно!

Для подтверждения всего вышесказанного упомяну всем известные Яндекс и “Минусинск”: первый чистит SERP (топ поисковой выдачи), да и всю выдачу, от некачественных и переоптимизированных текстов, а второй борется с . Если еще пару лет назад можно было спокойно попасть в ТОП-10 накупив ссылки в , или в любом другом агрегаторе, то сейчас уже приходится подходить к этому делу с особой осторожностью. То же самое можно сказать и про .

Но ведь оптимизаторы не дураки – постоянно находят выходы из непростых ситуаций. Примером может послужить LSI-копирайтинг, о чем я и хочу Вам сегодня рассказать. Погнали!

Что такое LSI-копирайтинг?

LSI-копирайтинг – методика написания текстов, построенная на смысловой направленности. Если тематику в SEO-текстах можно определить по наличию определенных ключевых слов, то в LSI-текстах тематика определяется на основе смысловой связи слов.

Чтобы было проще понять:

Если в тексте встречаются слова “объектив”, “фотография”, “матрица”, “баланс белого”, “фокус”, “мыльница”, то текст скорее всего о фотоаппарате.

То есть, в ЛСИ-копирайтинге упор делается не столько на ключевые слова, хотя их тоже нужно использовать, но делать это надо так, чтобы они четко вписывались в текст и не выделялись, сколько на взаимосвязь используемых слов. Тут уже не решает плотность “ключей”, тут решает то, как слова соответствуют контексту материала.

Бывают даже случаи, что статья выходит в ТОП-3 по определенному запросу, хотя его в ней нет. Поисковые системы научились понимать смысл текста, на что и делается упор.

Как появился LSI-копирайтинг?

Не будем лезть в дебри формирования поисковых алгоритмов, пройдемся поверхностно.

Как уже было сказано, поисковые машины научились понимать смысл текста, что и подтолкнуло на создание текстов по методике LSI. Первый толчок случился в 2011-м году, когда в Google внедрили серьезный алгоритм под названием Panda, задачей которого является борьба с некачественными текстами, да и вообще с некачественными страницами с точки зрения удобства взаимодействия с ними пользователей.

Затем, спустя два года, тобиш в 2013, появляется алгоритм Колибри, призванный оценивать полноту ответа на запросы пользователей и, как следствие, смысл текста, выводя в выдаче сайты с наиболее раскрытым ответом. С внедрения этого алгоритма и началась история LSI-копирайтинга, как метода продвижения сайта.

Вот уже 4 года Google старается работать со смыслом текста, а не с ключевыми словами.

Как писать LSI-тексты?

Четких критериев для LSI статьи нет, ведь главный и основополагающий принцип – дать полный ответ на запрос пользователя. Однако можно выделить несколько пунктов, которые важно учитывать при написании текстов подобного рода:

1. Необходимо употреблять в статье большое количество тематических слов. Благодаря этому, ПС поймут к какой тематике относится статья и на какой вопрос пользователя ответит;
2. Необходимо полностью раскрывать суть проблемы, иначе “поисковики” сочтут материал не полным, следовательно, ранжироваться он будет ниже;
3. Наличие четкой и удобной структуры текста;
4. Информация, изложенная в материале, должна быть максимально достоверной;
5. Также следует показывать свою экспертность по данной в статье тематике.

Соблюдая все вышеперечисленные требования, можно составить вполне себе годный LSI-текст. Главное – дать посетителю то, что он искал, в максимально полной форме.

Конечно, использование ключевых слов никто не отменял, ведь так или иначе они являются основной частью продвижения в поисковых системах. В LSI использование поисковых запросов необходимо для более широкого ответа, поэтому важно использовать не только основные запросы (), но и дополнительные. Собрать дополнительные фразы можно из:

Проработав все эти источники дополнительных поисковых запросов, можно собрать достаточно широкое семантическое ядро для LSI-текста. Тем самым Вы сможете сделать свою статью достаточно качественной с точки зрения ЛСИ и поможете поисковикам легче воспринимать ее.

Коли поднятая в этом уроке тема затрагивает работу именно со смыслом текста, то неплохо было бы привести пару примеров, объясняющих всю ее суть:

• Текст №1. Все места на трибунах заняты. Судья с футбольным мячом выходит на поле вместе с игроками двух команд – Барселоны и Реала. Матч вот-вот начнется…;

• Текст №2. Сегодня посещаемость бьет все рекорды. Нас ждет великолепное зрелище, которое запомнится всем надолго…

Вышеприведенные примеры я писал на одну и ту же тему – футбольный матч. Как Вы думаете, какой текст будет ранжироваться выше? Конечно же, первый, так как в нем употреблено бОльшее количество слов/словосочетаний, связанных с футбольной тематикой и в частности с “Эль-Классико” (матч между Барсой и Реалом). Во втором же тематика полностью размыта, от чего понять о чем он человеку и роботу будет слишком тяжело.

То есть, чем больше в Вашем материале будет тематических или околотематических фраз, тем легче будет поисковой машине понять тематику и, как следствие, Ваши позиции будут выше.

Подводя итог, можно сказать, что LSI-копирайтинг раздвигает те рамки, в которые нас поставили SEO-тексты, теперь есть место для творчества. Главное – дать полный ответ пользователю на его вопрос.

Ну а на этом все, дорогие друзья!

В следующих уроках разберем технические нюансы текстов подобного вида, поэтому подписывайтесь на обновления блога, если Вы этого еще не сделали.

До скорых встреч!

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

LSI-копирайтинг – это тексты, слова и словосочетания в которых взаимосвязаны и соответствуют выбранной теме.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Это читабельные статьи, написанные по заданным ключам. При этом они несут полезную информацию.

Предположим, вы ищите материалы по SEO-продвижению. Для этого вводите в Google соответствующий запрос. При этом вы хотите найти контент, который максимально полно раскроет ответы на волнующие вас вопросы.

Вы жмете кнопку «Поиск». При этом поисковый робот начинает перебирать все статьи по вашему запросу. Он смотрит не только на то, чтобы в тексте была заданная фраза, но и на слова, которые ее окружают. В процессе анализа он нашел 2 публикации на вашу тему.

В одной речь идет именно о том, о чем вы спрашивали, а во второй - данная фраза упомянута случайно, а сам пост о детских игрушках. Алгоритмы робота помогли ему это выяснить и, желая дать вам наиболее полезный контент, он поставил эту публикацию в конец. А пост про SEO он вынес повыше в поисковой выдачи.

Конечно, он оперирует не 2-я статьями, а сотнями тысяч. При этом похожим образом сравнивает их все и так формирует выдачу. Поэтому теперь на ТОП-позициях оказываются сайты, на которых расположены полезные для читателей тексты, с минимальным содержанием «воды» и рассуждений на смежные темы.

LSI-копирайтинг: что это и как его использовать

Данное направление появилось в ответ на ужесточение алгоритмов формирования выдачи. Именно LSI-индексирование помогало поисковым машинам оценивать соответствие текста заданному запросу.

Поэтому публикации ни о чем с тонной ключей перестали выводить сайты в ТОП. Теперь нужен контент с максимальной концентрацией полезности и с использованием . Они «объясняют» роботам, о чем ваш текст, и то ли ищет пользователь.

Интересно, что чем больше в статье таких словосочетаний, тем очевиднее - ваш материал подходит по введенному запросу. При этом пост уникален, в нем нет переспама и другие слова сочетаются по смыслу с данными фразами.

Поисковые роботы научились узнавать”синонимы и омонимы. Например, есть слово «тачки», которое пользователь вводит в поиск. И не понятно, что именно ему нужно, ведь это может быть:

• Мультик.
• Автомобиль.
• Садовый инвентарь.

Поэтому машина смотрит и на другие слова в фразе, анализирует, выбрали ли вы что-то из предлагаемых вариантов. В первую очередь даются варианты с мультиком. Если это не то, вы даже можете пожаловаться на неподходящие варианты.

Когда начнете вводить второе слово, система предложит новые подсказки. При этом фразы, которые были в первом случае, исчезли из списка. Среди них вы сможете выбрать ту, которая нужна.

Как система оценивает публикации на вашем сайте, чтобы показать или не показать его в выдаче по вводимому ключу:

1. Если у вас размещена рецензия на мультик, наверняка, в ней есть такие LSI-слова: «герои» , «мультфильм» , «озвучка» и т.д.
2. Когда вы публикуете материалы о машинах и периодически называете их тачками, скорее всего, вы использовали и такие слова: «подвеска», «тюнинг», «купить» и пр.
3. На сайтах о садовых принадлежностях могли употребляться фразы «двухколесные», «инвентарь», «тележка».

Получается, в запросе и в тексте для системы есть подсказки, которые она сопоставляет, анализирует и на их основе формирует выдачу. Именно LSI-слова помогают ей понимать контекст и оценивать полезность материала для пользователя.

Как найти такие слова, которые подскажут системе, что вы имеете ввиду? Один из способов - изучить варианты запросов, которые вводят пользователи. Все люди разные и одну и ту же информацию они могут искать, используя разные формулировки.

LSI-копирайтинг и SEO

LSI-копирайтинг помогает сайту оказаться на высоких позициях выдачи. То есть способствует SEO благодаря насыщению статьи словами по теме запроса.

Подобрать такие тематические фразы можно, если использовать:

1. Подсветки. Это синонимы, указатели места, смежные слова по теме. К последним относятся формулировки наподобие «купить», «продать», «заказать». Но таких слов наберется до 10 штук - на большую и полезную статью не растянешь. Поэтому такой способ малоэффективен, и его используют редко.
2. Частотный словарь ТОПа. Это варианты, которые предлагает поисковик, исходя из того, что по вашей теме ищут люди. Важно понимать, сколько раз встречалась та или иная формулировка. Если фраза вводилась часто и на многих сайтах, значит, она больше остальных соответствует вашей теме.
3. Анализ всей коллекции документов поисковика. Если нужно изучить всю коллекцию поисковых запросов по выбранной теме, используйте Wordstat.yandex.ru. Плюс изучите несколько сотен позиций текстов в поисковой выдаче. Это поможет понять, какие слова и фразы чаще всего встречаются в материалах по вашей теме. Особое внимание обращайте на качественные статьи, которые вам показались ценными и полезными.

LSI-копирайтинг полезен для SEO-продвижения. Ведь для таких текстов не нужно делать прямое вхождение ключа. Система поймет, что вы имели ввиду по контексту, другим фразам, построению предложений.

LSI-копирайтинг: чем еще может быть полезен

При формировании списка LSI-ключей, специалист изучает много разносторонней информации и получает возможность наиболее полно раскрыть тему. Результат - качественный текст, который нравится и людям, и поисковым роботам.

Такой контент привлечет больше трафика на сайт за счет:

1. Доверия - чем подробнее статья, тем лучше разобрался в теме человек, который ее писал. Он использовал много LSI-слов - поисковые роботы высоко это оценили.
2. Уменьшения числа отказов - система поняла, о чем ваш пост, и показывает его только целевым пользователям. Они не уходят с сайта быстро, потому что получают то, что искали.
3. Увеличения времени пребывания на сайте - людям нужно больше времени, чтобы изучить полезный и увлекательный контент.
4. Более качественного ранжирования - много LSI-слов, значит, сайт ранжируется по большему количеству запросов, а не только по главной фразе.
5. Уменьшения конкуренции по ключевым запросам - использование синонимов помогает формировать более конкретные, но менее частотные запросы. По ним мало кто продвигается - вам легче попасть в ТОП.
6. Уменьшения спама - тошность текста падает за счет разбавления основных ключей.
7. Увеличения числа обратных ссылок - на ваш увлекательный контент охотнее ссылаются другие ресурсы.
8. Снижения вероятности санкций - вы не насыщаете тексты ключами, поэтому они защищены от спама. Поисковым роботам вы нравитесь.

Это только список очевидных выгод. А что LSI-копирайтинг дает в долгосрочной перспективе? Рост узнаваемости как эксперта и в конце-концов увеличение продаж.

Даже если до сегодняшнего дня вы ничего не знали об LSI-копирайтинге, но до этого сосредотачивались только на создании детальных и качественных статей, знайте - вы в теме. Продолжайте радовать читателей ценным контентом, только теперь с полным пониманием того, с помощью каких слов его преподносить.

Для начала давайте разберемся в терминологии.

SEO – search engine optimization, в переводе – оптимизация под поисковые системы. В это понятие включается не только написание текстов для веб-ресурса, но и многие технические моменты.

LSI — latent semantic indexing, а по-русски — латентное семантическое индексирование, алгоритм создания оптимизированных текстов, включающих в себя помимо основных продвигаемых ключевых фраз синонимичные и релевантные слова, которые подбираются по уникальной технологии.

К слову сказать, у каждого SEO-копирайтера свои методики подбора этих самых фраз. Одни смотрят статистику в Вордстат, другие анализируют тексты конкурентов через такие сервисы, как Мегаиндекс или Серпстат, третьи – тщательно изучают тему и ЦА. Тот факт, что поисковые системы при выдаче результатов учитывают и предыдущие запросы посетителя, его геолокацию и вообще любую активность в сети Интернет заставляет специалистов в сфере поискового продвижения и владельцев веб-ресурсов изучать досконально свою целевую аудиторию, ее интересы и потребности.

Исходя из этого, делаем вывод, что LSI-копирайтинг это лишь один из способов SEO-копирайтинга, как современного поискового продвижения.

Так же как в маркетинге есть несколько формул написания продающих текстов (AIDA, AIDCA , AIDМA, ACCA и так далее), так и в SEO есть свои фишки.

Формулы поисковой оптимизации текста

• 1ВЧ — продвижение только одной ключевой фразы в одном тексте с помощью прямого и разбавленных вхождений – лучше всего подходит для продвижения высококонкурентного запроса небольшими по объему текстами;
• 1ВЧ+ расширенный поисковый шлейф – также подходит для качественного продвижения высокочастотных и высококонкурентных ключевых фраз;
• продвижение по формуле релевантных 1ВЧ+2СЧ+2НЧ (ближе всего к LSI, моя любимая) – привлекаем максимальное количество ЦА;
• использование в одном тексте нерелевантных, но схожих по тематике ключей (например: посадка огурцов, посадка помидоров) – в основном подходит для информационных статей;
• создание вирусного текстового контента с включением ключевых фраз – подходит для страниц соцсетей, индексируемых поисковиками;
• максимальное количество ключевых фраз + расширенный поисковый шлейф – используется для лонгридов;
• или нескольких НЧ фраз – эту стратегию выбирают для продвижения узкоспециализированных сайтов.

Как написать текст по технологии LSI ?

Для начала необходимо собрать релевантные поисковой фразе запросы и синонимы. По LSI технологии можно использовать не более 3 поисковых запросов в одном тексте, обязательно релевантных друг другу (нельзя продвигать одним текстом зубные щетки и валенки). Причем ключевые фразы не обязательно употреблять в прямом вхождении. Здесь важней грамотно использовать шлейф, эти самые релевантные и синонимичные слова. Также важно задержать посетителя на странице на 15 секунд, но это правило общее, не касающееся конкретно LSI.

Фишка LSI — максимум пользы для читателя и минимум прямых ключевых фраз, никаких «кривых ключей». Все должно быть красиво, в том числе и сам текст, его подача — подзаголовки, абзацы, ритмичные предложения, использование списков, цитат, таблиц, графиков, диаграмм (по необходимости). Поисковые боты это тоже оценят. К сожалению, рассчитывать на эту технологию при быстром продвижении в условиях жесткой конкуренции нельзя. Вы не пробьетесь в поисковый топ без прямого включения поисковой фразы. Нужно время, чтобы поисковики полюбили страницу с текстом, определились по каким запросам нужно ее выдвигать, нужны дополнительные способы ее раскрутки.

А что с показателями SEO-анализа?

Конечно же параметры спама и воды не должны превышать нормы, но основная продвигаемая фраза не должна быть ведущей по всем показателям, как например, при продвижении высокочастотного ключа в прямом вхождении.

У каждого метода есть свои особенности. Если продвигается только 1 поисковая фраза, то спам в этом случае не должен превышать 30%. Такие тексты используют либо для продвижения товарной позиции по НЧ запросу, либо для создания вирусного контента под одну высокочастотную фразу. Надо сказать, что для поискового бота слова, повторяющиеся 2 и более раз не только в тексте, но и на странице в целом — будут являться «ключиками». Также может сыграть свою роль внутренняя перелинковка с релевантными запросу страницами. Поэтому здесь тоже надо быть предельно внимательными. Не забывайте о вхождении ключей в мета-теги (Title, Description , Keywords).

Это все относится к белым методам поискового продвижения. Есть также серые и черные методы, которыми пользоваться крайне опасно. Это может понизить сайт в выдаче поисковиков или совсем завести под санкции.

SEO-специалист и SEO- копирайтер — в чем отличия?

Не существует такого понятия, как LSI-копирайтер, есть только SEO-копирайтер или SEO-специалист, между которыми есть огромные профессиональные различия.

SEO- копирайтер создает текстовый контент, оптимизированный под поисковое продвижение, в том числе с элементами LSI. Ну а вообще приемов написания сеошных текстов немало.

SEO-специалист проводит работы технического характера: настройка сайта, оптимизация кода, картинок, скорости загрузки продвигаемых страниц, релевантность, юзабилити, внешняя оптимизация и много еще всего. Также сеошник может отслеживать статистику посещаемости, вести аналитическую работу, совместно с маркетологом. Исходя из полученных данных, выявляются успешные страницы и не очень, ведется работа над ошибками.

Профессия SEO-копирайтер достаточно сложная. Здесь нужно быть и маркетологом (поскольку копирайтер пишет продающие тексты), и аналитиком и психологом, знать и понимать не просто основы поискового продвижения, а следить за всеми обновлениями поисковых систем, уметь применять знания на практике, уметь пользоваться рабочими сервисами (проверка уникальности текста, SEO-параметров, аналитические сервисы), да и много еще чего уметь.

Современные специалисты не всегда соответствуют своему званию, даже пройдя курсы, получив дипломы и сертификаты. Поэтому выбирайте опытного копирайтера. Молодым же сеошникам и копирайтерам я рекомендую учиться у успешных, востребованных, занятых реальной работой специалистов. Правда вот учить им некогда!