Как писать уточнения в яндекс директ xls. Уточнения в Яндекс Директ — Дополнительные Преимущества
Уточнения в объявлениях могут показываться как на поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети).
Чем полезны уточнения
Помогают сообщить дополнительную информациюВ уточнениях вы можете перечислить преимущества товара или услуги, рассказать о специальных предложениях или описать выгодные условия работы с вами.
Повышают CTR объявления
По нашим исследованиям уточнения повышают CTR объявлений на 3%.
Не требуют сложной настройки
Придумайте и добавьте к объявлению короткие тексты уточнений. Одно и то же уточнение можно использовать в разных объявлениях и кампаниях.
Как добавить уточнения
Уточнения можно добавить при создании или редактировании объявления. Для этого на странице редактирования объявления в блоке Дополнения выберите Уточнения → Добавить . Уточнения должны соответствовать требованиям модерации . Если какое-то уточнение не соответствует требованиям, то оно будет отклонено модератором и не будет показано в объявлении.
Длина уточнения должна быть не более 25 символов с учетом пробелов. Общая длина уточнения для одного объявления должна быть не более 66 символов. Уточнения могут быть показаны в любом порядке.
Редактировать уточнения нельзя. Если вы хотите изменить уточнение, удалите его и создайте новое.
Добавить уточнения сразу в несколько групп объявлений можно с помощью XLS/XLSX-файлов , оптовых операций в мультиредактировании , Директ Коммандера или
Функция уточнения в Яндекс Директ появилась сравнительно недавно и чем-то схожа с расширенным описанием в Google Adwords. Но у многих, до сих пор возникает вопросы, зачем нужно заполнять уточнения и какой от этого толк.
В этой статье мы подробно расскажем об этом небольшом дополнении к объявлениям в , расскажем, как правильно заполнять уточнения и о том, как они помогают в повышении CTR и соответственно .
Чтобы понять, что такое уточнения в Яндекс Директ, можно вбить любой запрос и промониторить объявления, которые показываются в спецразмещении, т.е. в верхнем блоке.
Например, вводим «септик Москва» и получаем вот такой результат.
Обратите внимание, что у объявления, которое находится на первой строке спецразмещения между текстом объявления и контактной информацией появилась строчка с дополнительной информацией, которая и является уточнением. Уточнения отображаются исключительно для объявления на первой строке спецразмещения.
Думаю Вам уже стало понятно, зачем нужны эти уточнения. Ведь всё просто, благодаря им Ваше рекламной объявление становится более информативным, занимает больше места на странице, а по информации самого Яндекса, у объявлений, которые используют уточнения .
Как добавить уточнения в Директе самому?
Кстати, говоря, это одна из самых удобных функций Директа. Можно создать уточнения единожды и использовать их для всех объявлений в компании. Но давайте обо всём по порядку.
Под самим объявлением, ниже, чем отображаемая ссылка и быстрые ссылки, нажмите напротив «Уточнения» кнопку Добавить.
Откроется окно, в котором Вы можете указать уточнения для своих объявлений. Длина каждого уточнения не более 25 символов, а общая длина не более 66. Это очень важно, потому что, если Вы превысите этот лимит, то какие-то уточнения будут показываться, а какие-то нет.
Весной этого года перечень дополнительных возможностей Яндекс.Директ расширился, теперь при публикации рекламных объявлений на первом месте в спецразмещении к ним можно добавлять уточнения.
Уточнения - это короткие, до 25 знаков, тексты, акцентирующие внимание на особенностях данного предложения, которые выгодно отличают его от аналогичных. Они будут видны только на экранах десктопов.
Пользователи поисковой системы Яндекс смогут увидеть уточнения в самом низу объявлений, под контактными данными. Максимально эффективны уточнения в сочетании с другими дополнительными опциями - быстрыми ссылками, виртуальной визиткой. Но количество дополнений, которые можно использовать в одном объявлении, ограничено. Так, если объявление интернет-магазина содержит информацию о его рейтинге на Яндекс.Маркете, и в нем использованы все остальные дополнения, уточнение займет место рейтинга.
Зачем нужны уточнения
Уточнение - это возможность сообщить самую важную информацию о товаре или услуге, подчеркнуть их особенности, преимущества обращения к вам, привлечь внимание к спецпредложениям, акциям. Исследования специалистов показывают, что кликабельность объявлений с уточнениями выше на 3%. Новшество было введено, чтоб повысить для заказчиков контекстной рекламы привлекательность первого места в спецразмещении на Яндекс.Директ и активизировать на аукционе борьбу за эту позицию.
Один удачный текст можно использовать в разных объявлениях одной рекламной кампании, а также в разных кампаниях. К одному объявлению можно добавить несколько коротких уточнений. Плюсом уточнений является простота их добавления, операция не требует сложных настроек.
Как добавлять уточнения
Уточнения можно добавлять сразу при создании объявлений или позже, в процессе их редактирования. Есть несколько способов их добавления:
- через excel-файлы, в которые сначала выгружается рекламная кампания, а затем загружается назад в Яндекс.Директ с внесенными изменениями;
- через программный интерфейс API;
- с помощью функции мультиредактирования в Директ;
- через Директ коммандер.
Как сделать уточнения через сайт Директа?
- отметить объявления, которые будут редактироваться;
- выбрать в списке массовых изменений пункт Уточнения ;
- нажать внизу страницы кнопку Выполнить .
У этого метода есть недостаток - при работе с большим числом объявлений система часто тормозит, подвисает.
Настраиваем уточнения для тысячи объявлений за 5 минут
Можно быстро отредактировать много объявлений и через Директ Коммандер, но сначала придется добавить уточнение в одно объявление и дождаться, пока оно пройдет модерацию.
Для этого в блоке Дополнения нужно выбрать пункт Уточнения , вписать текст длиной до 25 символов с пробелами в поле в нижней части страницы и нажать кнопку Добавить в список . В объявлении будут отображаться первые объявления из списка, их суммарная длина не должна превышать 66 символов. Если понадобится изменить уточнение, его придется удалить и создать новое, они не редактируются.
После того, как добавленные уточнения пройдут модерацию, их через Коммандер можно добавить во все объявления одной кампании. Для этого нужно:
- зайти в раздел Объявления;
- щелчком правой кнопки мыши по столбцу Уточнения вывести контекстное меню;
- выбрать пункт Проставить уточнения во все объявления;
- отправить на сервер рекламную кампанию с внесенными изменениями.
Достигнут тот же эффект, что при использовании мультиредактирования, но без подвисаний. Операция занимает не больше 5 минут.
В Яндекс Директ появилась возможность добавлять в объявления уточнения . Уточнения — это короткие фразы, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности работы. В объявлении Яндекс Директа они будут показаны в дополнительной строке внизу при попадании объявления на первое место спецразмещения.
Стоит заметить, что этим нововведением Директ стал еще на один шаг ближе к своему старшему брату — у них уточнения были введены уже давно и выглядят они примерно так:
Зачем нужны уточнения в Яндекс Директ?
С помощью коротких уточнений вы можете сообщить пользователям дополнительную информацию о продукте, услуге, специфике работы вашей компании. Расскажите о специальных предложениях, акциях, опишите выгоды, которые получает клиент, обращаясь к вам.
Повышайте CTR ваших объявлений. По статистике Яндекса у объявлений с уточнениями CTR в среднем выше на 3%. Оно и понятно, объявление с уточнениями становится массивнее, заметнее и появляются новые крючки и оферы.
Как добавить уточнения в объявление Яндекс Директа?
Здесь всё просто. На странице редактирования объявлений есть пункт «Уточнения». Нажимаете на него и добавляете до 25 слов или фраз, которые сможете использовать при создании новых объявлений.
Условия показа уточнений в Директе : каждое уточнение должно быть коротким — не более 25 символов с пробелами. Всего строка уточнений рассчитана на 66 символов, так что если вы хотите указать как можно больше различных уточнений, влияющих на принятие решения, то делайте их из 1-2 слов максимум.
Уточнения проходят модерацию, как и все части объявления. Если модератор их допустит, то показаны уточнения будут в том порядке, как вы добавили их к объявлению в нижней строке.
Инструкция к применению:
Шаг 1. Заходим на страницу редактирования объявления в Яндекс Директ. Жмем Уточнения.
Шаг 2. Добавляем в список короткие уточнения. В правом столбце показаны выбранные для данного объявления уточнения. В левом — все существующие. Чтобы добавить уточнение из левого столбца в правый нужно кликнуть по нему. Чтобы удалить из правого — нажать на корзину.
Вот так выглядит объявление с максимальными настройками расширений на Поиске в Яндекс Директ: , быстрые ссылки, контактная информация и уточнения в самом низу. Выглядит серьезно.
Как отредактировать существующие кампании?
Если у вас уже работают кампании в Яндекс Директе, то есть довольно простой способ добавления уточнений сразу в несколько (все) группы объявлений. Через интерфейс Яндекс Директа добавьте несколько уточнений к одному объявлению. Выгрузите кампанию в Excel. Скопируйте ячейки с уточнениями на все остальные группы и загрузите кампанию обратно в Директ.
Для более продвинутых — Директ Коммандер и другие средства API Яндекс Директа.
UPDATE: Как добавить уточнения через Яндекс Директ Коммандер.
На этом у меня всё. не забывайте делать . И тестируйте .
Если есть вопросы — задавайте в комментариях. Обязательно подписывайтесь на блог, чтобы получать новые статьи на почту.
— это реально.
Успехов в настройке!
Иногда в объявлении, находящемся в 1 спецразмещении, можно увидеть несколько дополнительных записей прописанных бледно серым цветом.
Это уточнения Яндекс Директ - короткие тексты, в которых рекламодатель может описать свои УТП (уникальные торговые предложения) или дополнительные особенности.
Уточнения визуально и информационно увеличивают объявления. Однако они применяются только для объявлений на поиске, а не в РСЯ. Помимо этого, оно должно занимать первое место в .Исследования Яндекса показывают, что уточнения увеличивают CTR объявления на 3%.
Для того, чтобы уточнения в объявлении прошли модерацию, следует не соблюдать грамматических ошибок (как и везде:) и не писать их заглавными буквами.
Уточнения можно задать при помощи интерфейса Яндекса, выгрузки кампании и в Директ Коммандер. Для массового добавления уточнений отлично подойдет .
Для размещения уточнений нам нужна поисковая кампания. Выберем рекламную кампанию, например, «general_search». Выделяем сразу все группы объявлений, так как уточнения применяются ко всему аккаунту.
Нам необходимо использовать третий блок, в котором есть объявления. Выделяем и нажимаем правую кнопку мыши. Видим «Уточнения» и нажимаем «Редактировать».
Вы можете создать практически неограниченное число Уточнений Яндекс Директ и применять их ко всем кампаниям вашего аккаунта. Но для одного объявления все должно помещаться в 66 символов.
Если Ваши уточнения получились длинными (около 25 символов), то отображаться будет всего лишь 2-3 уточнения. Оптимальным вариантом будет сделать и короткие, и длинные уточнения, чтобы Вы могли их протестировать.
Чтобы применить созданные уточнения на все объявления следует нажать правой кнопкой мыши на объявление, у которого есть уточнение, затем нажать «проставить Уточнения во все объявления».
Уточнения в интерфейсе Яндекс Директ
Для того, чтобы задать уточнения вне Директ Коммандер, следует зайти на сервер Яндекс Директ. Перейти в «редактирование группы объявлений» и прописать их там (Изображение 6).
Однако это будет не так удобно, так как Вы не сможете одновременно проставить уточнения на все группы объявлений, не смотря на то, что они сохранятся в базе аккаунта.
Уточнения Яндекс Директ через Excel-файл
Также для массового прописания уточнений, Вы можете выгрузить кампании в excel-файле и прописав их там, загрузить обратно.
Спасибо за внимание.