Виртуальную визитку придется создать заново.
+ При наличии ссылки на сайт объявления показываются по запросам без виртуальной визитки.
Рекламная кампания прекращает показы, так как виртуальная визитка - важный элемент объявления.

100% Обнуляется ли CTR у временно остановленной ключевой фразы?

CTR обнулится после остановки фразы и после ее включения начнет рассчитываться заново.
Нет, CTR не обнуляется.
+ CTR будет сохраняться в течение 28 дней с момента остановки, после чего обнулится.

100% Рекламодатель размещает объявления, ведущие на один и тот же сайт, по одному и тому же запросу, в Яндекс.Директе и в Яндекс.Маркете. Каким образом будут показываться его объявления?

+ Будет показано только предложение, у которого лучшее произведение цены за клик на CTR

100% - Ключевая фраза: ремонт (плеера | наушников) Мытищи. По каким поисковым запросам будет показано объявление?

Объявление будет показано по запросу: плеер наушники +в Мытищах
+ Объявление будет показано по запросам: ремонт плеера Мытищи, ремонт наушников Мытищи
Объявление будет показано по запросу: ремонт плеера наушников +в Мытищах

100% - Ключевая фраза: "дешевые календари". По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Дешевые календари оптом
дешевый календарь
календари дешево

100% - Запрос: Вспомнить все. Укажите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе и словоформу каждого:

+ !Вспомнить!все
Вспомнить!все
Вспомнить +все

100% Каким образом работает система автоброкера?

Система предназначена для управления стратегией недельного бюджета.
+ Система автоматически оптимизирует цену клика ключевых фраз.
Система автоматически уточняет ключевые фразы и добавляет к ним минус-слова.

100% При отборе объявлений для показа на всех позициях результатов поиска учитываются:

Ключевая фраза (без стоп-слов), коэффициент качества, кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем
коэффициент качества, кликабельность, бюджет и цена клика, указанная рекламодателем
ключевая фраза (без стоп-слов), суммарный охват аудитории по запросу, кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем

100% При выборе стратегии «Независимое управление для разных типов площадок» можно:

полностью отключить поисковые площадки, за исключением поиска Яндекса.
+ раздельно управлять ставками на поисковых и тематических площадках или отключить показы на поиске.
раздельно управлять ставками разных типов тематических площадок во время показов объявлений.

100% Ключевая фраза: ремонт!магазинов. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Ремонт магазина
адреса магазинов для ремонта
ремонт магазинов и офисов

100% Минимальное время показов объявлений, которое можно установить с помощью временного таргетинга:

40 часов в неделю в рабочие дни.
40 часов в неделю в рабочие и выходные дни.
не менее 8 часов для каждого дня.

100% Можно выделить отдельный бюджет на каждое объявление в кампании?

+ Нет, бюджет рекламной кампании распределяется на все объявления в ней.

Выберите правильное и полное перечисление стратегий с автоматическим управлением ставками:

+ «Недельный бюджет. Максимальное количество кликов», «Недельный бюджет. Максимальная конверсия», «Средняя цена клика», «Недельный пакет кликов», «Средняя цена конверсии»
«Недельный бюджет», «Независимое управление для разных типов площадок», «Показы справа от результатов поиска», «Средняя цена на поиске»
Распределенный бюджет — все режимы работы стратегии, «Недельный пакет кликов. Максимальная конверсия», «Средняя цена клика»

100% - Для чего предназначены метки в объявлениях?

Группировка объявлений кампании для более быстрой и удобной работы с ними.
Для создания шаблонов при показах объявлений.
Добавление дополнительной информации в текст объявления на страницах результатов поиска.

100% Какого таргетинга нет в Яндекс.Директе?

Поведенческого.
Временного.
+ Социально-демографического.

100% Какое максимальное количество объявлений может быть показано под результатами поиска Яндекса?

4 объявления гарантированных показов на первой странице результатов поиска, не более 4-х объявлений Яндекс.Маркета на второй и последующих страницах.
4 объявления: гарантированные показы и динамические показы на первой странице результатов поиска, не более 4-х объявлений на второй и последующих страницах динамических показов.
+ 4 объявления гарантированных показов на первой странице результатов поиска, не более 4-х объявлений динамических показов на второй и последующих страницах.

100% Можно ли в интерфейсе Директа выставить счет для оплаты нескольких рекламных кампаний?

Нет, счет выставляется отдельно для каждой рекламной кампании.
Да, без ограничений.
+Да, если они под одним логином.

100% Ключевая фраза: “пластиковые окна”. По какому из поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Пластиковых окон
Окна пластиковые
+Установка пластиковых окон

Если при выборе одной из автоматических стратегий управления задать только высокий приоритет для ключевых фраз, то:

Приоритет фраз не будет учитываться системой.
объявления будут размещаться только на лучших позициях.
произойдет перерасход бюджета.

100% При выборе какой стратегии показов можно отключить показы на поиске Яндекса?

+ «Независимое управление для разных типов площадок»
«Средняя цена клика»

При выборе стратегии «Недельный бюджет»:

система будет обеспечивать показы только на приоритетных позициях (спецразмещение и гарантированные показы) при заданном бюджете.
система будет обеспечивать ключевым фразам с высокой частотой показов более высокую позицию.
+система будет обеспечивать ключевым фразам с высоким CTR более высокую позицию.

В пятницу рекламодатель назначил максимальную ставку в 7 у.е., указал сумму недельного бюджета в 2 тыс.у.е., а также выбрал режим стратегии «Недельный бюджет» для получения максимального числа кликов. Выберите верное утверждение:

Система постарается потратить всю сумму за ближайшие три дня показов, продвигая все запросы рекламодателя на высоких позициях.
+ По истечении этой недели система продолжит работу на заданных условиях, пока на счету есть средства.
В ближайшие два дня система практически не будет показывать объявления рекламной кампании, так как ей нужно проанализировать статистику запросов, величину ставок, кликабельность на текущей позиции и другие показатели.

Цена за переход на тематических площадках в большинстве случаев равна 0,01 у.е.
Максимальная цена за переход корректируется для каждой площадки РСЯ индивидуально, с учетом коэффициента ее качества.
+Максимальная цена за переход зависит от тематики площадки и количества размещающихся на ней объявлений Директа

100% Выберите верное утверждение по работе стратегии «Недельный пакет кликов»:

Минимальное число кликов в неделю — 100, средняя ставка не должна превышать 0.03 у.е.
Стратегия не подходит для кампаний с низкочастотными запросами.
+Можно установить максимальную цену клика, а также назначить приоритет показов запросов.

100% - Ключевая фраза: датчики!энергии. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?

датчик энергия электричество
уровень электроэнергии датчик
+датчик топлива энергии

100% - К объявлению рекламодателя добавлены быстрые ссылки. Как будет списываться цена за переход, если пользователь при просмотре объявления кликнет на несколько или все ссылки?

+ Рекламодатель заплатит только за один клик, цена клика одинакова для всех ссылок.
Рекламодатель заплатит за каждый клик, цена клика по объявлению одинакова для всех ссылок.
Рекламодатель заплатит за каждый клик отдельно, цена клика по быстрой ссылке равна 0,01 у.е.

Рекламодатель добавил в параметрах единые минус-слова для всей кампании. Выберите правильное утверждение:

Единые минус-слова для всей кампании дополняют существующие минус-слова во фразах, но не заменяют их.
единые минус-слова действуют для всей кампании и заменяют уже подобранные минус-слова для объявления.
единые минус-слова действуют для всей кампании и заменяют уже подобранные минус-слова во фразах.

Во всех перечисленных случаях
Было: услуги свадебного фотографа, изменили на: услуги фотографа
Было: "датчик электроэнергии", изменили на: датчик электроэнергии
Было: салон красоты, изменили на: "салон красоты"

установка пластиковых окон -руками -инструкция -своими -видео
+покупка автомобиля -учет -налог -фотографии
люстры дешево -запчасти -ремонт -скидки -низкие

100% Каково максимальное допустимое количество символов в поле «Ссылка на сайт»?

100
+1024
1000

Если рекламодатель выставил цену за клик по ключевой фразе, совпадающую с ценой входа в спецразмещение, то после применения ставки:

объявление не будет показано на второй и третьей страницах результатов поиска, поскольку на них нет рекламных блоков Директа.
+объявление гарантировано будет показано в спецразмещении на первой странице результатов поиска Яндекса при совпадении запроса с ключевой фразой.
объявление гарантированно будет показано в спецразмещении на всех страницах результатов поиска Яндекса при совпадении запроса с ключевой фразой.

100% - Ключевая фраза: !двери для магазина. По какому из поисковых запросов будет показано объявление?

магазин дверей фурнитура
+алюминиевые двери для магазинов
интернет-магазин дверей

Не останавливая показы объявления, рекламодатель внес изменения в его заголовок, текст, ключевые запросы и ссылку-переход. Выберите корректное утверждение:

Пока объявление проходит модерацию, его старый вариант будет показываться по новым запросам.
+Пока объявление проходит модерацию, его старый вариант будет показываться по старым запросам.
Показ объявления прекращается в момент отправки на модерацию. После прохождения модерации новый вариант объявления начнет показываться автоматически.

Рекламодатель размещает кампанию по Москве и Московской области. Цена входа в спецразмещение составляет 0,8 у.е., цена второго места в блоке спецразмещения составляет 0,9 у.е., цена 1-го места в блоке спецразмещения — 1,1 у.е. , цена 1-го места с правой стороны — 0,96 у.е.

При выбранной стратегии «Наивысшая доступная позиция» и включенном автоброкере рекламодатель назначает максимальную ставку для запроса 0,95 у.е.

При условии, что запрос пользователя и ключевое слово рекламодателя полностью совпадают, где будет показано объявление и сколько будет стоить клик?

Выберите максимально полный ответ.

На третьей позиции спецразмещения по цене 0,8 у.е.
+На второй или третьей позициях спецразмещения, цена не превысит 0,95 у.е.
На второй или первой позиции с правой стороны, цена не превысит 0,95 у.е.

Каковы параметры отбора объявлений в гарантированные показы?

В гарантированные показы отбираются объявления Маркета с наиболее высокими ставками
В гарантированные показы отбираются объявления Директа с лучшими показателями CTR
+В гарантированные показы отбираются объявления Директа и Маркета с лучшими показателями произведения CTR на ставку за клик

100% При размещении объявления на территории России, допустимо ли указание ссылки на сайт, если контент сайта на иностранном языке?

Допустимо без ограничений
+Допустимо, если об этом есть соответствующая отметка в тексте объявления
Недопустимо

у рекламодателя С установлена цена за клик 1,8 у.е., а CTR 3,7.

Кто из них займет наивысшую позицию?

100% - Ключевая фраза: переводы на!английский. По какому из поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Переводы с английского
переводы с русского на английский
переводы английский

Рекламодатель сможет настроить для праздничных дней особое расписание показов или полностью остановить показы в эти дни.
Рекламодатель сможет запретить показы объявлений в праздничные дни
+Система автоматически прекращает показы объявлений в праздничные дни, и выбор пункта «Учитывать праздничные дни» позволяет их включить.

Посмотреть список дополнительных релевантных фраз и общее число показов и кликов по ним можно во всех отчетах статистики Директа.
+Можно заказать соответствующий отчет, перейдя по ссылке «Заказ отчетов», который содержит данные только по тем фразам, по которым были клики.
Посмотреть список дополнительных релевантных фраз и общее число показов и кликов по ним можно в таких отчетах статистики Директа, как «фразы по дням» и «общая статистика».

Раздел Уровень знаний

1. Стратегии показов 89%
2. Требования к рекламным материалам 50%
3. Оплата рекламной кампании 50%
4. Статистика рекламной кампании 100%
5. Подбор ключевых слов 100%
6. Правила показа 71%
7. Модерация рекламных материалов 100%
8. Параметры рекламной кампании 88%
Итог 86%

В ходе тестирования вы допустили 6 ошибок. (1 уже исправлена)

В каких отчетах можно получить статистические данные в виде графиков?

В отчете статистике по дням и PDF отчетах

В пятницу рекламодатель назначил максимальную ставку в 7у.е., указал сумму недельного бюджета в 2тыс.у.е., а также выбрал режим стратегии Недельный бюджет» для получения максимального числа кликов. Выбери верное утверждение:

По истечении этой недели система продолжит работу на заданных условиях, пока на счету есть средства.

В рекламной кампании два объявления. Для первого использована ключевая фраза: купить краски, а для второго «купить краски». У запроса в первом объявлении произведение CTR на ставку выше. Какое из этих объявлений будет показано пользователю, когда он введет в поисковую строку запрос: купить краски?

Первое объявление - у него более высокое произведение CTR на ставку

100% В рекламной кампании два объявления. Для первого использовано ключевое слово: матрасы, а для второго: «матрасы». У запроса в первом объявлении произведение CTR на ставку выше. Какое из объявлений будет показано пользователю, когда он введет в поисковую строку запрос: матрасы?

Первое объявление - у него более высокое произведение CTR на ставку.

В случае если рекламная кампания была предварительно принята к показам до прохождения модерации, то ее можно оплатить:

с помощью системы Яндекс.Деньги для физических лиц, для юридических лиц - безналичным способом.

100% В течении какого времени происходит фактическая остановка кампании?

От 10 до 60 минут

Во всех отчетах статистики за выбранный период можно посмотреть:

число показов, число кликов, CTR, расход, среднюю цену клика

Выберите вариант наименее эффективного подбора минус слов для запроса:

покупка автомобиля -учет -налог -фотографии

Выберите вариант объявления, которое успешно пройдет модерацию:

Чешские пивоварни: выгодно, удобно Для ресторанов, кафе, ночных клубов Сертификат ISO, доступные цены

Выберите из списка стратегию показов, при которой ставки назначаются рекламодателем вручную?

«Показ в блоке по минимальной цене»

Выберите корректное утверждение о временном таргетинге:

временной таргетинг ограничивает время показов рекламы и настраивается для всей рекламной кампании.

Выберите максимально полное утверждение. Объявления признаются сходными, если

Выберите правильное утверждение

Модерация - автоматическая и ручная проверка рекламных материалов на соответствие Федеральному закону «О рекламе» и Требованиям Яндекса.

Выберите правильный вариант запроса среди предложенных для определения тематики подержанных бывших в употреблении, автомобилей:

Где показываются объявления с изображением?

На площадках РСЯ, которыя поддерживают показ изображений, при цене за клик выше 0,1у.е.

Для уменьшения минимальной цены, действующей на поиске, нужно:

Для чего предназначен мониторинг изменения позиций по фразам?

Для получения предупреждений о смене позиций объявления по ключевым фразам.

Добавить избражения сразу в несколько объявлений можно:

с помощью xls-файлов, через оптовые операции в мультиредактировании и API Яндекс.Директа

Если по запросу размещаются несколько рекламодателей, которые выбрали стратегию «Показ в блоке по минимальной цене: в спецразмещении», то:

позицию с наименьшей ценой будет занимать объявление с лучшим CTR.

Запрос: Как он мог. Укажите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе и словоформу каждого:

Как!он!мог

Зачем нужно использовать оператор! перед ключевым словом?

Чтобы показывать объявление только при запросе с заданной формой слова.

Как запретить показы объявлений по конкретной дополнительной релевантной фразе?

Необходимо все слова из фразы добавить в список единых минус-слов в параметрах рекламной кампании.

Как можно в одном отчете получить информацию о позициях объявления, регионах показов, площадок показов?

Сформировав отчет в разделе Мастер отчетов

Как можно сгруппировать рекламные объявления в кампании для более быстрой работы с ними?

Путем назначения меток

Как можно узнать, по каким именно дополнительным релевантным фразам и за какой период времени были осуществлены клики?

Можно заказать соответствующий отчет, перейдя по ссылке «Заказ отчетов», который содержит данные только по тем фразам, по которым были клики.

Как рассчитывается цена за переход на тематических площадках Рекламной сети Яндекса?

Максимальная цена за переход зависит от тематики площадки и количества размещающихся на ней объявлений Директа

Какие условия должны быть выполнены для выбора стратегии «Недельный бюджет. Максимальная конверсия»?

на сайт установлен счетчик Яндекс Метрики и задана хотя бы одна цель, общее число целевых визитов из данной кампании за последние 28 дней - не менее 40

Каким образом можно ограничить расход бюджета на тематических площадках РСЯ?

В параметрах кампании следует задать ограничение в процентах от общего расхода и максимальную цену за клик в процентах от максимальной цены.

100% Какова минимальная сумма счета для оплаты в Директе?

Какое максимальное количество кампаний можно создать в рамках одного аккаунта?

3000 кампаний, из них не более 1000 активных

100% - Какое максимальное количество объявлений Яндекс.Директа может размещаться на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Маркет?

1 объявление

Ключевая фраза: !двери для магазина. По какому из поисковых запросов будет показано объявление?

Алюминиевые двери для магазинов

Ключевая фраза: датчики!энергии. По какому из этих поисковых запрорсов будет показано объявление?

Датчик топлива энергии

Ключевая фраза: переводы +на английский. По какому из поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Переводы с английского

Ключевая фраза: салон красоты +в Екатеринбурге. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Все салоны красоты Екатеринбурга

Ключевая фраза: цветные линзы. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Минус слова можно добавить:

для каждой фразы, каждого объявления и каждой кампании

Можно ли в настройках временного таргетинга указать часовой пояс?

Да, возможно.

Можно ли добавить для всех фраз в кампании единый список минус слов?

Да можно, но не более 4096 символов, без учета пробелов

Можно ли настроить показ объявлений по определенному временному графику?

Можно ли одновременно размещать рекламу в Директе и Маркете?

Да, можно

Можно ли отключить показы по какой-либо ключевой фразе в объявлении?

Да, используя опцию приостановки показов по ключевой фразе.

Можно ли установить ограничение по максимальной цене клика при выборе стратегии автоматического управления?

Да, можно, но только при выборе стратегии «Недельный бюджет» и «Недельный пакет кликов»

Пользователь может видеть объявления Директа в почте mail.ru, поскольку она относится к одной из площадок РСЯ, при условии:

что тематика объявления соответствует интересам пользователя

Почему могут совпадать цена входа в гарантированные показы и цена первого места? Выберите неверый ответ.

Цена с учетом CTR объявления настолько низкая, что не может преодолеть порог входа в спецразмещение.

100% При выборе какой стратегии можно назначать ставки отдельно для тематических сайтов РСЯ и для поиска Яндекса?

«Независимое управление для разных типов площадок»

«Недельный бюджет» и «Средняя цена клика»

При выборе стратегии «показ под результатами поиска» объявления на страницах результатов поиска Яндекса будут показываться:

только в блоке гарантированных или динамических показов

При каких модификациях ключевой запрос будет считаться новым, а статистика по нему в отчете «Фразы по дням» начнет собираться заново?

Во всех перечисленных случаях

При назначении цены за клик окошко для ввода ставки подсвечивается бледно-красным цветом, если:

выставлена цена более 300 руб.

При настройке показов объявлений в Рекламной сети Яндекса нельзя:

установить минимальную цену клика на поисковых площадках.

При размещении объявления на территории России, допустимо ли использование иностранного языка в его тексте и заголовке?

При расчете показателя CTR в отборе объявлений для показов на всех позициях результатов поиска яндекса учитываются:

показы и клики на страницах поиска Яндекса

Рекламодатель включил функцию мониторинга сайта и указал свой мобилный телефон для получения сообщений. Выберите правильное описание ситуации, когда рекламная кампания остановлена функцией мониторинга сайта:

Рекламодатель назначил максимальную ставку в 20у.е., указал сумму недельного бюджета в 1 тыс.у.е. и выбрал режим стратегии для достижения максимальной конверсии. Для обеспечения показов на самых высоких позициях он назначил всем фразам в кампании высокий приоритет. Выберите верное утверждение:

Стратегия не учтет указанный приоритет запросов и будет продвигать на высокие позиции те ключевые фразы, которые дают лучший результат.

Рекламодатель придумал заголовок для объявления и хочет добавить к нему шаблон. Мобильные телефоны ##! Если среди запросов для данного объявления есть запрос телефон, то как будет выглядеть заголовок объявления на поиске Яндекса?

Мобильные телефоны телефон!

Рекламодатель размещает кампанию по Москве и Московской области. Цена входа в спецразмещение составляет 0,8 у.е., цена второго места в блоке спецразмещения составляет 0,9у.е., цена 1-го места в блоке спецразмещения - 1,1 у.е., цена 1-го места с правой стороны - 0,96у.е. При выбранной стратегии «Наивысшая доступная позиция» и включенном автоброкере рекламодатель назначает максимальную ставку для запроса 0,95у.е. При условии, что запрос пользователя и ключевое слово рекламодателя полностью совпадают, где будет показано объявление и сколько будет стоить клик? Выберите максимально полный ответ:

На второй или третьей позициях спецразмещения, цена не превысит 0,95у.е.

С какой частотой обновляются данные о цене клика в интерфейсе рекламодателя?

Каждые 15 минут

С остановленной кампании можно перенести (выберите максимально полный ответ):

либо все средства, либо любую необходимую сумму, но тогда остаток и сумма переноса должны быть не менее 300 руб.

Укажите максимально полный и корректный ответ на вопрос: что происходит, когда рекламодатель выбирает пункт «Учитывать праздничные дни»?

Указание стоимостных показателей в иностранной валюте в составе рекламных материалов:

Допустимо, если стоимостные показатели также дублируются в рублях

Что происходит при расчете цен входа в спецразмещение и в гарантированные показы:

Учитывается CTR запроса при показе справа от результатов поиска и в спецразмещении (за последние 28 дней показа объявления)

Что происходит, если цена за клик, установленная рекламодателем, превышает остаток денежных средств на балансе кампании?

Максимальная цена за клик станет равна сумме оставшихся средств.

Что такое минимальная цена, действующая на поиске?

Цена за клик, при которой возможны показы объявления на страницах результатов поиска Яндекса и поисковых площадок Яндекса

100% - Можно ли настроить 2 адреса для уведомлений в кампании?

Да, можно задать неограниченное количество адресов в параметрах кампании.
+Да, можно задать один адрес в параметрах кампании и второй в настройках пользователя.
Нет, можно задать только один адрес в параметрах кампании.

Если в рекламе используются превосходные степени имен прилагательных и/или содержатся сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, то:

Если при выборе стратегии «Недельный бюджет» не задано ограничение по максимальной цене клика, то максимальная цена клика:

не будет превышать 10% от недельного бюджета или 15 у.е.

Рекламодатель размещает объявления, ведущие на один и тот же сайт, по одному и тому же запросу, в Яндекс.Директе и в Яндекс.Маркете. Каким образом будут показываться его объявления?

• В результатах поиска Яндекс.Директа будет показано объявление Директа, так как у него более высокий приоритет
• Предложения всегда будут показываться поочередно
• Будет показано только предложение, у которого лучшее произведение цены за клик на CTR

Запрос: Я одна, где все. Укажите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе и словоформу каждого:

• !Я!одна где!все
• Я!одна где! +все
• !Я одна!где все

• С помощью Мастера отчетов.

Рекламодатель указал запросы для рекламной кампании о продаже кухонных гарнитуров: кухни, итальянские кухни, кухни Москвы. Через некоторое время рекламодатель видит в своем интерфейсе изменения: кухни -фото -скачать -сборка -итальянские -москвы. Выберите верное утверждение:

• фразы прошли специальную автофокусировку для обеспечения лучшей работы автоброкера.
• автофокус добавил минус-слова к указанному запросу для того, чтобы исключить низкоэффективные показы по ключевому слову.
• автофокус добавил стоп-слова к указанному запросу для того, чтобы исключить низкоэффективные показы.

100% Почему в интерфейсе рекламной кампании отсутствует ссылка «Статистика»?

100% Можно ли внести разные данные в виртуальной визитке для каждого объявления в одной рекламной кампании?

Можно ли в рекламной кампании задать разные стратегии показов для разных объявлений?

• Можно, но только при выборе стратегий с ручным управлением ценой клика.
• Нет, нельзя.
• Да, можно, всего стратегий 8.

100% Рекламодатель оплатил счет на сумму 413 000 руб. По какой причине ему не была начислена скидка?

+Для получения скидки оплаченная сумма должна быть затрачена на клики по объявлениям.

Можно выделить отдельный бюджет на каждое объявление в кампании?

Да, при выборе автоматической стратегии «Недельный бюджет».
Нет, бюджет рекламной кампании распределяется на все объявления в ней.
Да, можно ограничить расход средств для каждого объявления.

100% - Ключевая фраза: купить самокат. По какому из этих поисковых запросов объявление НЕ будет показано?

купить самокат в магазине
+ покупка самоката
куплю самокат

100% - Выберите верное утверждение для ситуации, когда рекламодатель ввел в соответствующее окошко ставку за клик: «0,03 уе» или «0,003»:

окошко с ценой будет подсвечено красным цветом. Вместо выставленной ставки будет применена минимальная ставка, действующая в режиме реального времени на поиске.
окошко с ценой будет подсвечено красным цветом. Система позволит сохранить ставки, однако по конкретному запросу ставка применяться не будет.
+ окошко с ценой будет подсвечено красным цветом. Цену не получится сохранить, пока ошибка не будет исправлена.

100% - Что такое CTR в Яндекс.Директе?

Показатель эффективности ключевой фразы, отношение числа показов объявления к числу кликов по нему.
Показатель эффективности ключевой фразы, отношение числа кликов по объявлению к показателю качества сайта.
+ Показатель эффективности ключевой фразы, отношение числа кликов по объявлению к числу его показов.

100% Какое максимальное количество объявлений может быть показано на первой странице результатов поиска Яндекса?

+12 объявлений
9 объявлений
3 объявления

100% - Реклама в Директе размещается с оплатой за:

дни
показы
+клики

Ключевая фраза: футболки +с надписями. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?

Футболки с прикольными надписями
нанесение надписей на футболки
печать на футболках

Рекламодатель настроил географический таргетинг на всю Россию. Выберите корректное утверждение:

Ключевые слова будут конкурировать по величине ставки только в тех регионах, в которых они показываются. При включенном автоброкере всегда будет происходить снижение цены клика.
Ключевые слова будут конкурировать по величине ставки только в тех регионах, в которых они показываются. Вне зависимости от конкретного города каждый клик будет оплачиваться по средней цене.
Ключевые слова будут конкурировать по величине ставки только в тех регионах, в которых они показываются. В зависимости от количества конкурентов в разных городах одно и то же объявление по запросу может показываться в разных блоках.

100% - Можно ли автоматически корректировать цену за клик в различные часы в течение дня?

Да, можно задать ограничение в процентах от максимальной ставки.
Цены за клик можно корректировать только вручную.
Да, можно назначить свою цену за клик по каждой фразе.

У рекламодателя выбрана стратегия показов «Наивысшая доступная позиция», и он настроил почасовую корректировку цены клика в своей рекламной кампании. Выберите верное утверждение:

При смене текущей стратегии показов на стратегию «Средняя цена клика» настройки корректировки цен по времени суток будут отменены.
В статистике рекламной кампании появится отчет «Клики по часам», где можно будет отследить наибольшее число кликов в определенное время суток.
У рекламодателя будут автоматически отключены показы в праздничные дни, так как почасовая корректировка цен недоступна для настройки в праздники.

100% За какой период система выдерживает заданный рекламодателем расход при выбранной стратегии «Недельный бюджет»?

+За календарную неделю
За 7 рабочих дней
За последние 7 дней

100% - Выберите верное утверждение:

в динамические показы попадают те рекламодатели, которые не успевают назначить свои ставки для показов на гарантии.
гарантированные показы - это рекламные места, находящиеся под результатами поиска, динамические показы - это рекламные места, находящиеся на странице «Все объявления».
+гарантированные и динамические показы — это рекламные места, находящиеся под результатами поиска Яндекса или справа от результатов поиска Яндекса.

100% Отбор для показа в блоке гарантированных показов прошли три рекламодателя, у всех включена стратегия «Показ в блоке по минимальной цене».

У рекламодателя А установлена цена за клик 3 у.е., а CTR 1,

у рекламодателя В установлена цена за клик 2,7 у.е., а CTR 5,

у рекламодателя С установлена цена за клик 4 у.е., а CTR 3,7.

Кто из них займет позицию с наименьшей ценой?

100% В каком случае система самостоятельно регулирует цену клика?

Система не умеет самостоятельно регулировать цену клика.
При правильной настройке временного таргетинга.
+При выборе стратегии «Средняя цена клика».

100% -На странице назначения ставок рядом с ключевыми словами одно число показов и кликов, а в отчете по ключевым фразам — другое. Почему цифры расходятся?

На странице назначения ставок отображаются показы и клики только с основного поиска Яндекса за последние 28 дней показов объявления.
В отчете по ключевым фразам отображается суммарное количество кликов.
В отчете по ключевым фразам показаны показы и клики только за последние 28 дней показов объявления.

100% Ключевая фраза: Дели. По какому из этих поисковых запросов объявление будет показано?

День рождения
+Города Индии
Праздник Дивали

100% В объявление добавлена ключевая фраза: морской круиз. По какому запросу объявление может быть показано:

+Незабываемые морские круизы
Незабываемый морской круизный отдых
Круиз на море

100% - Каково максимальное допустимое количество символов в заголовке и тексте объявления?

в заголовке - 35, в тексте - 100
+в заголовке — 33, в тексте — 75
в заголовке - 35, в тексте - 73

100% - Быстрые ссылки отображаются, если объявление размещено:

в блоке спецразмещения и на сайтах РСЯ.

на позиции первого места в спецразмещении и первого места под результатами поиска.
+на страницах результатов поиска Яндекса и на сайтах рекламной сети.

100% Где можно посмотреть статистические данные по показам объявлений с изображением?

В Мастере отчетов, но только при условии включенной стратегии «Независимое управление».
+В Мастере отчетов.
В любом отчете статистики Директа.

Выберите вариант наименее эффективного подбора минус-слов для запроса:

Мебель дорого -фурнитура -ремонт -элитная -роскошная
жесткие матрасы -водный -надувной -беспружинный
семейный автомобиль -фото -двухдверный -мустанг

100% - Рекламодатель потратил на рекламу за последние 6 месяцев 350 000 руб. По какой причине ему не была начислена скидка?

Для начисления скидки нужно обратиться в службу поддержки.
Для получения скидки необходимо размещение рекламы как минимум в течение 12 месяцев.
+Минимальный порог скидки с учетом НДС составляет 401 200 руб.

Минус-слова — это:

Служебные части речи и местоимения, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
слова, которые добавляются системой автоматически для повышения эффективности рекламной кампании во время прохождения модерации.
слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

Как подготовить и сохранить уникальный шаблон статистического отчета кампании?

В Директе нет возможности сохранения шаблона статистического отчета, каждый раз его нужно создавать заново.
+С помощью Мастера отчетов.
С помощью функции «Заказ отчетов».

100% - Нужно ли рекламодателю-резиденту отдельно оплачивать НДС при оплате Директа?

Нет, услуги Директа не облагаются НДС.
+Да, НДС оплачивается, и он уже включен в сумму выставленного счета.
Да, НДС оплачивается рекламодателем дополнительно к сумме счета.

Ключевая фраза: магазин корма (животные | хомячки). По каким поисковым запросам будет показано объявление?

Магазин хомячков, магазин корма для хомяков, магазин корма для жывотных
Магазин корма для живности, магазин покормить хомячка сухаревская
+Магазин корма +для животных, магазин хомячков корма, магазин корма домики хомячки

Может ли клиент запретить показы на площадке Яндекс.Каталог?

Отключить можно показы на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Каталог, а показы на страницах рубрик сервиса Яндекс.Каталог - нельзя.
Отключить можно как показы на страницах рубрик сервиса Яндекс.Каталог, так и показы на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Каталог
+Отключить можно только показы на страницах рубрик сервиса Яндекс.Каталог, при этом показы на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Каталог продолжатся

Ключевая фраза: подобрать машину в Москве. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Подбор машины Москва
как подобрать машину в Москве
подобрать машину в Москве за неделю

При условии, что запрос пользователя и ключевое слово рекламодателя полностью совпадают, где будет показываться объявление и сколько будет стоить клик?

+Если рекламодатель выбрал для показов только блок спецразмещения, объявление может быть показано на 1-м месте, стоимость клика не превысит 1 у.е.

Рекламодатель сделал несколько рекламных объявлений, для которых был подобран один и тот же запрос, например, "покупка одежды в магазине". Во всех объявлениях для этого запроса рекламодатель установил одинаковые цену клика и регион показа. Выберите верное утверждение:

Каждый раз для показа будет выбираться поочередно одно из этих объявлений. Впоследствии из них будет выбрано то, у которого окажется самый высокий CTR и ставка за клик, и дальше показываться будет только это объявление.
+Каждый раз для показа случайным образом будет выбираться одно из этих объявлений, впоследствии из них будет выбрано то, у которого окажется самый высокий CTR, и дальше будет показываться только оно.
Каждый раз для показа случайным образом будет выбираться одно из этих объявлений, впоследствии из них будет выбрано то, у которого окажется самый высокий CTR, и дальше будет показываться только оно, а остальные объявления перейдут во вкладку «Остановленные».

Выберите правильное и полное перечисление стратегий с ручным управлением ставками:

+«Наивысшая доступная позиция», «Показ в блоке по минимальной цене», «Показ под результатами поиска», «Независимое управление для разных типов площадок».
«Наивысшая доступная позиция», «Показы в блоке по минимальным ценам», «Показы справа от результатов поиска», «Независимое управление для разных типов площадок», «Средняя цена клика».
«Наивысшая доступная позиция», «Показы в блоке по минимальной цене», «Показы справа от результатов поиска», «Независимое управление для разных типов площадок», «Недельный пакет кликов».

Выберите неверный ответ на вопрос: можно ли в параметрах кампании ограничить расход бюджета на тематических площадках РСЯ

Да, можно, если внести сумму недельного расхода в параметрах рекламной кампании.

Да, можно задать ограничение в процентах от общего расхода и максимальную цену за клик в процентах от максимальной цены на поиске.
+Да, можно задать ограничение в процентах от расхода на поиске, а также отобрать отдельные тематические площадки для показов объявлений.

100% - Выберите вариант объявления, которое успешно пройдет модерацию:

Грузовые перевозки! Мы успешны на рынке грузовых перевозок! Скидка на заказ через интернет!
Установка пластиковых окон! Наши о к н а холод - не пропускают! Звоните!
Велосипеды по низким ценам! Огромный ассортимент, низкие цены, лучшее качество деталей!

100% Мониторинг доступности сайта:

включен по умолчанию, работает независимо от использования других инструментов.
+работает только при подключенной Метрике и может отключать рекламную кампанию от показов при возникновении проблем с сайтом.
работает только при подключенной внешней интернет-статистике и отправляет рекламодателю уведомление о проблемах с сайтом.

Рекламодатель назначил максимальную ставку в 20 у.е., указал сумму недельного бюджета в 1 тыс. у.е. и выбрал режим стратегии для достижения максимальной конверсии. Для обеспечения показов на самых высоких позициях он назначил всем фразам в кампании высокий приоритет. Выберите верное утверждение:

Объявления всегда будут показываться на максимально высоких позициях в блоке спецразмещения или не будут показываться вообще, так как более низкие позиции противоречат установленному приоритету фраз.
Рекламодатель увидит предупреждение в своем интерфейсе о том, что указанный бюджет не может быть потрачен, ввиду низкой эффективности ключевых фраз
+Стратегия не учтет указанный высокий приоритет запросов и будет продвигать на высокие позиции те ключевые фразы, которые дают лучший результат.

100% Минус-слова можно добавить:

+для каждой фразы, каждого объявления и каждой кампании.
для каждой фразы и каждого объявления.
для каждой ключевой фразы.

100% Каким образом работает система автофокуса?

Система автоматически отключает ключевые фразы с низким показателем CTR.
Система автоматически меняет цену клика ключевых фраз.
+Система автоматически уточняет ключевые фразы и добавляет к ним минус-слова.

100% Добавить изображения сразу в несколько объявлений можно:

+с помощью xls-файлов, через оптовые операции в мультиредактировании и API Яндекс.Директа.
только через оптовые операции в мультиредактировании объявлений.
только в параметрах рекламной кампании, через оптовые операции в мультиредактировании объявлений, а также xls-файлы.

100% Что такое поведенческий таргетинг?

Технология показа объявления, учитывающая интересы, возраст и пол пользователя.
+ Технология показа объявлений, учитывающая интересы пользователей.
Технология показа объявлений, учитывающая социально-демографические данные пользователя.

100% Ключевая фраза: фото +на футболке. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

фото на футболках цветные
+ заказать футболку с фото
печать фото на футболке

350 001 руб.
950 000 руб.
+340 000 руб.

100% Какое максимальное количество объявлений можно создать в одной рекламной кампании?

+1000
500
100

100% В рекламной кампании два объявления. Для первого использована ключевая фраза: купить краски, а для второго: «купить краски». У запроса в первом объявлении произведение CTR на ставку выше. Какое из этих объявлений будет показано пользователю, когда он введет в поисковую строку запрос: купить краски?

Второе объявление — кавычки обеспечивает точное соответствие ключевой фразы запросу.
+Первое объявление — у него более высокое произведение CTR на ставку.
Первое объявление — оно показывается по всем словоформам и уточнениям запроса.

100% Сколько меток для объявлений можно использовать в рамках одной рекламной кампании?

До 30
Количество меток не ограничено
+ До 200

100% Какое максимальное количество объявлений Яндекс.Директа может размещаться на страницах результатов поиска на сервисе Яндекс.Блоги?

9 объявлений
+5 объявлений
1 объявление

100% Видят ли пользователи данные, которые рекламодатель указывает в поле «Название кампании» при ее создании?

+Нет.
Да, в некоторых случаях.
Да, при переходе на виртуальную визитку.

100% Каким образом настройки географического таргетинга могут влиять на ставки по ключевым словам?

Ключевые слова конкурируют по величине ставки, но только при включенном временном таргетинге
Ключевые слова конкурируют по величине ставки, но только при настройке географического таргетинга на весь мир.
+Ключевые слова конкурируют по величине ставки в тех регионах показа, которые выбраны в настройках.

100% - Стоп-слова — это:

это слова, которые добавляются системой автоброкера для повышения эффективности рекламной кампании.
+это служебные части речи и местоимения, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

100% При подключении опции «Внешняя интернет-статистика» в параметрах кампании:

В ссылку, ведущую с рекламного объявления, добавляется специальный параметр - метка OpenStat, и этой меткой помечается статистика Директа.
в ссылку, ведущую с рекламного объявления, добавляется специальный параметр — метка OpenStat.
в ссылку, ведущую с рекламного объявления, добавляется специальный параметр — метка UTM.

Можно ли в качестве ссылки на сайт указать ссылку на скачиваемый прайс-лист магазина?

Допустимо без ограничений
Нет, недопустимо
+Допустимо, если это форматы Word, Excel или CSV

В заголовке и тексте объявления допускается:

Указывать номер контактного телефона
Использовать разрядку (написание слов с пробелами между б у к в а м и)
+Указывать аббревиатуры заглавными буквами

100% Скидки на контекстную рекламу в Директе:

могут быть предоставлены по договоренности.
+являются накопительными, рассчитываются автоматически от общего объема затраченных на рекламу средств в течение последних 12 месяцев.
Предоставляются всем клиентам, размещающим кампании не менее 12 месяцев.

100% Наличие фразы #Телефоны# в тексте объявления в интерфейсе рекламной кампании означает:

символы «##» используются для выделения жирным шрифтом слов из текста объявления на странице результатов поиска.
+в объявлении используется шаблон.
используется оператор формы подбора слов.

Можно ли менять стратегии показов после начала рекламной кампании?

100% Какие действия можно предпринять, чтобы сделать объявление более кликабельным?

+Использовать ключевую фразу в заголовке объявления.
Написать заголовок объявления ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.
Указать контактный номер телефона в тексте объявления.

100% Какое минимальное количество кликов должно быть указано при выборе стратегии «Недельный пакет кликов»?

+100
10
300

100% Минимальный порог скидки (без НДС) в Директе составляет:

950 000 руб.
350 001 руб.
+340 000 руб.

100% Где показывается объявление, у которого выставленная цена клика ниже, чем минимальная цена клика на поиске?

Только на странице «Все объявления»
+ На странице «Все объявления» и на сайтах Рекламной сети Яндекса.
Такое объявление не показывается.

Цена входа в спецразмещение составляет 1,1 у.е., цена на 1-м месте под результатами поиска — 0,7 у.е., а цена входа в гарантированные показы — 0,3 у.е.
Рекламодатель выбирает стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» и назначает для ключевого слова ставку в 1 у.е.

При условии, что запрос пользователя и ключевое слово рекламодателя полностью совпадают, где будет показываться объявление и сколько будет стоить клик?
Если рекламодатель выбрал для показов только блок гарантии, то в блоке гарантированных показов, стоимость клика не превысит 0,3 у.е.
Если рекламодатель выбрал для показов блок спецразмещения, объявление вообще не будет показываться на поиске до тех пор, пока не понизится порог для входа в спецразмещение.
Если рекламодатель выбрал для показов только блок спецразмещения, объявление может быть показано на 1-м месте, стоимость клика не превысит 1 у.е.

100% Можно ли установить дату начала и дату окончания кампании?

Дату начала установить можно, а дату окончания — нельзя.
+ Можно установить и то, и другое.
Можно установить, но только при создании рекламной кампании.

Сколько времени потребуется на фактическое сохранение ставки, измененной через API?

Не более 60 минут с момента изменения
+Не более 30 минут с момента изменения
Не более 180 минут с момента изменения

Минимальная цена, действующая на поиске, рассчитывается:

Зачем нужно использовать оператор " " (кавычки)?

В кавычки заключают ключевую фразу, чтобы показывать объявление только по заданной фразе, без учета дополнительных слов.
В кавычки заключают отдельное слово из запроса, чтобы сделать показы объявления по запросу более эффективными.
В кавычки заключают весь запрос, чтобы учитывать все слова ключевой фразы в заданной форме.

100% В SMS-уведомлениях нельзя получать информацию:

+ об изменении позиций объявлений

100% CTR, накопленный по дополнительным релевантным фразам:

+ не оказывает влияния на CTR исходной ключевой фразы и объявления в целом

100% Цена входа в блок спецразмещения очень высокая, однако, по запросу в спецразмещении нет объявлений. Почему так происходит?
+Существует ценовой порог входа для размещения на этой позиции, не зависящий от наличия конкурентов.
Это системная ошибка, необходимо сообщить в службу поддержки.
Показатель CTR объявления по этому запросу недостаточен для спецразмещения.

Ключевая фраза: “фото школа”. По какому из поисковых запросов будет показано объявление?
фото школе
фотографии школа
+средняя школа фото

Как рассчитываются данные по количеству кликов вверху страницы рекламной кампании?
Это количество кликов по всем фразам в кампании за последний день
+Это количество кликов по всем фразам в кампании за все время с момента ее создания
Это количество кликов по всем фразам кампании за последние 28 дней

На что не влияет CTR?
на время активизации объявлений
+на цену входа в гарантированные показы и спецразмещение
на стоимость перехода на сайт рекламодателя

При выборе какой стратегии можно ограничить общий расход средств на неделю:
Только «Недельный бюджет»
«Недельный бюджет», «Средняя цена клика» и «Недельный пакет кликов»
+«Недельный бюджет» и «Средняя цена клика»

Ключевая фраза: датчики!энергии. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?
+датчик топлива энергии
уровень электроэнергии датчик
датчик энергия электричество

Стратегия «Независимое управление для разных типов площадок» позволяет:
При включенных показах на поиске выбрать одну из четырех стратегий: «Максимальный доступный охват», «Недельный бюджет», «Средняя цена клика», «Недельный пакет кликов».
+Отдельно управлять показами на тематических площадках РСЯ.
При включенных показах на поиске продолжить показы фраз, отключенных за низкий CTR, на тематических площадках РСЯ.

Ключевая фраза: подобрать квартиру в Москве. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?
Подобрать квартиру +в москве
Подобрать квартиру Москва область
+Подбор квартиры Москва

Воспользоваться Мастером отчетов или отчетом «Статистика по площадкам», загрузить данные по объявлениям и площадкам и отфильтровать их, нажав на «Клики».

Как узнать, на какой площадке РСЯ по объявлению было произведено максимальное количество кликов? Выберите наиболее полный и точный ответ:
Зайти в любой отчет статистики, нажать на «Дополнительные настройки» и отметить галочками «Поиск» и «Контекст».
+Воспользоваться Мастером отчетов или отчетом «Статистика по площадкам», загрузить данные по объявлениям и площадкам и отфильтровать их, нажав на «Клики».
Зайти в отчет «Статистика по площадкам», загрузить данные за определенный период и проанализировать их вручную.

Рекламодатель добавил в список минус-слов слово, совпадающее с ключевой фразой в рекламной кампании. Выберите правильное утверждение:
в интерфейсе появится предупреждение о том, что минус-слова и запрос совпадают. Показы по совпадающему запросу возобновятся после удаления минус-слова из списка.
в интерфейсе появится предупреждение о том, что минус-слова и запрос совпадают. Показы по совпадающему запросу будут прекращены.
+в интерфейсе появится предупреждение о том, что минус-слова и запрос совпадают. Показы по совпадающему запросу продолжатся.

Какое ограничение есть по добавлению ключевых фраз в одно объявление?
не более 496 фраз
не более 4096 символов
не более 1024 символов, включая пробелы

Управлять ставками в Яндекс.Директе можно с помощью ручных и автоматических стратегий. При выборе одной из автостратегий рекламодателю не нужно самостоятельно назначать ставки: это на себя берет система. Алгоритмы Директа прогнозируют вероятность клика и достижения целевого действия на сайте, анализируя статистику по ключевым фразам, показам на поиске и в сетях, а также поведение пользователей и информацию о переходах из поиска Яндекса.

В Яндекс.Директе доступно пять автоматических стратегий управления ставками:

Выбрать стратегию ставок можно при настройке кампании в разделе «Управление показами» или на странице параметров кампании, если реклама уже запущена:

Как правильно выбрать стратегию?

Автоматическое управление ставками помогает оптимизировать расход бюджета и получить максимальный результат. Чтобы достичь цели, необходимо заранее продумать важные моменты:

1. Определите задачу рекламной кампании: какой цели нужно достичь? Каждая стратегия направлена на достижение конкретной цели. Это может быть привлечение трафика на сайт, увеличение числа конверсий или получение только рентабельных конверсий.
2. Определить место размещения: на поиске или в сетях. От этого будет зависеть ограничение стоимости клика и бюджет.
3. Рассчитать примерный размер бюджета и стоимость перехода на сайт.

Для работы стратегий «Средняя цена конверсии», «Средняя цена установки приложения», «Средняя рентабельность инвестиций», «Недельный бюджет: максимальная конверсия», «Недельный бюджет: максимальное количество установок приложения» должны быть выполнены следующие технические условия:

1. Аккаунт Директа с Яндекс.Метрикой: на сайт установлен код Метрики и включена опция «Размечать ссылки для Метрики» в настройках кампании.
2. В счетчике Метрики . Важно помнить, что для этих стратегий подходят только простые типы целей.
3. Накоплено достаточно статистики: за время действия кампании должен быть зарегистрирован хотя бы один целевой визит — посещение, во время которого регистрируется конверсия.

   Количество целевых визитов и кликов за последние 28 дней должно быть не менее 40. Это можно рассчитать по формуле:

   Целевые визиты за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40

   Если кампания новая (работает меньше 28 дней), система прогнозирует количество кликов и учитывает фактически состоявшиеся целевые визиты за текущий период.

Еще один важный совет: при включении стратегии Яндекс не рекомендует устанавливать ограничения. Например, во многих стратегиях Яндекс.Директ разрешает уточнить стоимость клика, но ограничение может повлиять на точность работы алгоритмов. Чем меньше ограничений задано вручную, тем эффективнее стратегия управляет ставками.

Рассмотрим настройки каждой из них более детально.

Средняя цена клика

При выборе этой стратегии нужно назначить среднюю стоимость клика (CPC), которая будет удерживаться для всех ключевых фраз в течение недели. При показе для отдельных ключевых фраз ставка может быть больше или меньше, чем заданная стоимость клика, но средняя цена за переход за неделю не будет превышать сумму, которую установил рекламодатель.

Стратегия помогает привлекать и максимизировать трафик по нужной цене. Она наиболее эффективна для кампаний, которые за неделю набирают более 100 кликов.

Средняя цена конверсии

В рамках стратегии «Средняя цена конверсии» рекламодатель устанавливает целевую среднюю стоимость конверсии (CPA). Задача стратегии — увеличить количество конверсий и приблизить их среднюю цену к указанному рекламодателем значению.

Если есть необходимость, можно установить ограничения недельного бюджета и максимальной стоимости клика.

Средняя цена установки приложения

Как следует из названия, стратегия предназначена для кампаний типа «Реклама мобильных приложений». В настройках стратегии рекламодатель должен указать среднее значение цены загрузки приложения (CPI) за неделю. Система будет обеспечивать наибольшее количество установок с учетом указанной стоимости.

Цену загрузки следует назначать на основе статистики работы кампании. Если указанная цена будет слишком низкой, то количество кликов может уменьшиться, потому что система не сможет поднимать ставки по эффективным ключам. У рекламодателя есть возможность ограничить недельный бюджет кампании и CPC.

Обязательное условие для работы стратегии — Яндекс.Директ должен быть подключен к одной из следующих трекинговых систем: AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava и Flurry.

Средняя рентабельность инвестиций

Такая стратегия предназначена для получения максимальной конверсии по цели в Яндекс.Метрике. Рекламодатель устанавливает значение ROI — коэффициента окупаемости инвестиций в рекламу и цель. Система будет назначать ставки таким образом, чтобы среднее значение ROI за неделю было близко или равно тому, которое установил рекламодатель.

Стратегия доступна не для всех кампаний. В Яндекс.Метрике должна быть подключена электронная торговля и настроена передача ценности цели в Метрику (передается при каждом достижении цели).

Яндекс.Директ позволяет установить ограничения в данной стратегии:

• недельный бюджет;
• максимальная цена клика;
• себестоимость товара или услуги — процент, который составляет себестоимость от доходов. Помогает, когда нужно рассчитать ROI по прибыли.

Стратегия подойдет опытным рекламодателям, которые знают показатели и соотношение расходов и прибыли. На нее стоит обратить внимание владельцам интернет-магазинов и сайтов, на которых продаются товары или услуги (курсы, электронные билеты и т. д.).

Недельный бюджет

• максимум кликов — система повышает ставки для ключевых фраз с высоким CTR, чтобы получить наибольшее число переходов на сайт;
• или максимум конверсий по цели, настроенной в Метрике.

Настройки позволяют ограничить стоимость клика.

Недельный пакет кликов

При необходимости можно ограничить максимальную или среднюю стоимость клика, чтобы избежать перерасхода.

Стратегия подходит для кампаний, получающих более 100 кликов в неделю.

Рекламодатель может частично управлять показами: назначить приоритет для ключевых фраз (низкий, средний, высокий). Ключевые фразы с высоким приоритетом получают лучшие позиции и могут быть отключены при недостатке бюджета.

Заключение

Итак, среди преимуществ автоматических стратегий Директа:

• подходят для новичков;
• сокращают время на управление ставками;
• обновляют ставки чаще, чем это возможно при ручном управлении или с помощью внешних инструментов;
• некоторые стратегии позволяют оптимизировать ставки по бизнес-показателям.

Недостатки автостратегий:

• специалист не может контролировать, в каких блоках будет показана поисковая реклама;
• рекламодатель не может управлять ставками по каждой ключевой фразе в зависимости от ее эффективности;
• стратегии требуют накопленных данных, чем больше, тем лучше;
• для отладки работы требуется время на обучение алгоритмов.

Яндекс позволяет специалистам создавать собственные стратегии через API. С ним успешно работают сервисы автоматизации контекстной рекламы — бид-менеджер и оптимизаторы, которыми также можно воспользоваться в качестве инструмента для управления ставками.

Стратегия в Яндекс Директе играет одну из самых ключевых ролей и определяет дальнейшую успешность рекламной кампании. Как показывает практика именно эта опция становится причиной массовой истерии у тех, кто учится настройке. Между тем крайне важно понимать специфику выбора стратегии как таковой и уметь настроить ее именно под свои нужды, под свой проект. Научившись этому можно быть как минимум уверенным в том, что реклама не сольет весь бюджет. Вопрос крайне серьезный и поэтому мы решили наиболее подробно разобрать его, чтобы Вы не только сэкономили, но и смогли привлекать для своего бизнеса только целевую аудиторию.

Зачем вообще Яндекс Директу нужны стратегии?

Так как Директ сам по себе является средством для рекламы большого количества компаний и реализации огромного множества проектов. У всех них есть различные задачи и потребности в рекламе. И стратегии предоставляют возможность рекламодателям обеспечивать:

• Потребность в просмотрах. В случае если Вам нужно показать свой продукт всем пользователям интернета.
• Привлечению целевой аудитории. Если Вы нуждаетесь в покупателях товара или услуги.
• Автоматическому управлению рекламой. если у Вас нет времени на ведение кампании, роботы Яндекса все сделают сами.

Поэтому если говорить простым и понятным языком, дынный инструмент помогает Вам выбрать тот режим по которому Вы будете тратить свой рекламный бюджет. От этого выбора зависит и дальнейшая успешность всей кампании в целом. Поэтому для правильности выбора той или иной стратегии, необходимо знать про каждую из них и ориентироваться по ситуации. При настройке кампании Вам будет предложено выбрать из двух видов стратегий показов: Автоматического и Ручного режимов. Про каждый из них мы поговорим отдельно.

Автоматическое управление ставками в Яндекс Директ

Несет смысл своей работы из названия и позволяет Вам полностью доверить свой рекламный бюджет алгоритмам Яндекса. Робот самостоятельно подберет для Вас ставки по фразам, выберет оптимальный режим расходования рекламного бюджета и поможет перевести все ваши заботы на свои плечи (если они у него есть:)). Автоматические стратегии бывают эффективны в том случае если Вам необходимо часто менять ставки по фразам.
В этом плане инструмент незаменим, т.к менять значения для ключевиков 24/7 не всегда возможно. Однако для эффективной работы этого режима необходимо соблюдать ряд условий, которые не всем подойдут. В качестве одного из них выступает бесперебойная работа кампании, чтобы робот мог собрать больше информации и сделать все наиболее грамотно. Всему виной специальный математический алгоритм Яндекса, которому для достоверности необходимо собрать как можно больше данных, чтобы их просчитать. В случае если у системы нет информации именно по Вашей кампании (такое бывает если она только была создана), то алгоритм будет брать её из прогнозирования обобщенных данных на поиске. А как показывает практика они не всегда бывают правдивы и получается, что из-за недостоверности Вам возможно придется переплатить.
Рассмотрим основные виды автоматических стратегий.

Средняя цена клика

Данную стратегию рекомендуется использовать в случае если Вы уже имеете данные по характеру цен в Вашей нише и знаете точное количество затрат на одного посетителя (не путать с клиентом). В этом случае Вы можете задать максимальную цену, которую готовы платить за посетителя и ожидать результата. В дальнейшем возможно задать наиболее приоритетные ключевые фразы, чтобы система в случае расхода всех средств отключала показы по ним в самую последнюю очередь.
Средняя цена за клик в данном случае будет рассчитываться как отношение недельного расхода к недельному количеству кликов. Недельный бюджет можно указать в настройках самой стратегии. Минимальное значение для него равняется 300 рублям. Использование средней цены клика крайне не рекомендуется для тех кампаний, у которых за неделю происходит меньше 100 кликов. В этом случае возможен перерасход бюджета в два раза.

Средняя цена конверсии

Представляется как отношение недельного расхода средств на кампанию к недельному количеству целевых визитов. В данном случае необходимо удостоверится в настройке целей Яндекс Метрики и их правильному отображению в статистики кампании. Для этого необходимо правильно настроить цели на сайте. Система будет делать все, чтобы увеличить количество просмотров по тем ключевым фразам, которые приносят максимальное количество целевых визитов.
Настоятельно рекомендуем Вам проверить цену достижения цели и взвесить все расходы, чтобы стратегия не преподнесла Вам сюрпризов и не слила весь бюджет. Для подключения необходимо выполнить следующие условия:

1. Наличие счетчика на всех страницах сайта.
2. Настройка целей Яндекс Метрики.
3. Выполнение соотношения для кампании за 28 дней: количество выполненных целей+0.01x количество кликов >=40.

В ином случае выбор этой стратегии для Вас будет закрыт. В качестве настроки можно также ограничить недельный бюджет, среднюю цену конверсии и максимальные затраты на один клик. По умолчанию он будет не больше 10% от недельного бюджета или же 450ти рублей. Также в случае необходимости можно выбрать нужную Вам цель.

Средняя цена установки приложения

Подходит для тех случаев если объектом рекламы выступает приложение. Рассчитывается как отношение недельного расхода к количеству установок приложения за неделю. При работе алгоритм будет вычислять те ключевые фразы, по которым у Вас было больше всего установок и станет добиваться увеличения показов по этой фразе в тех пределах, которые Вы зададите. В качестве ограничений также можно указать недельный бюджет и максимальное значение для цены клика с указанием усредненной цены за установку.
Использование этой стратегии рекомендуется в случае если за неделю у Вас более 10 установок с количеством кликов превышающих 200.

Средняя рентабильность инвестиций

Так называемый показатель возврата инвестиций или ROI, который так любят рассчитывать маркетологи, тоже может быть выбран в качестве стратегии в Яндекс Директ. В этом случае алгоритм предложит Вам указать желаемое значение ROI и постарается сделать так, чтобы те фразы, которые приносили Вам больше всего прибыли, были всегда на лучших позициях и показывались максимально количество раз, которое позволяет заданный недельный бюджет.
Передача данных в этом случае осуществляется через настройку Яндекс Метрики и указания помимо целей, еще и значение поля goal_id для идентификации данных ROI по той или иной ключевой фразе. Для использования стратегии в кампании необходимо также достигнуть соотношения целевых визитов к кликам за 28 дней работы.
В последствии в качестве настройки возможно будет задать: сам показатель возврата инвестиций, необходимую цель, значение возврата в рекламу, недельный бюджет, максимальное ограничение цены клика и себестоимость товара или услуги.

Недельный бюджет

Позволяет оптимизировать Ваши расходы или же конверсию в рамках календарной недели. Стратегия представлена в 3 вариантах для работы:

• Получение максимума кликов. В этом случае Вы можете задать недельный бюджет (от 300 рублей) и выбрать максимальную цену за клик (10% от бюджета или 450р). Система каждые 15 минут будет менять ставки таким образом, чтобы объявления с высоким CTR показывались максимально высоко, а с низким наиболее дешево.
• Получение максимальной конверсии. В этом случае помимо вышеуказанных параметров необходимо также указать цели яндекс Метрики. Алгоритм стратегии будет делать так, чтобы те ключевые фразы по которым у Вас наблюдалось максимальное количество выполненных целей, показывались по наиболее высоким позициям и привлекали большее количество посетителей в рамках тех ограничений по бюджету и клику, которые заданы.
• Максимальное количество установок приложения позволяет также оптимизировать затраты по наиболее успешных ключевым фразам, которые приводили к установке приложения. Система будет стараться обеспечить максимальное количество кликов по таким ключевикам и приводить Вам новых клиентов.

Недельный пакет кликов

Наиболее простая из всех автоматических стратегий. Позволяет Вам самостоятельно задать желаемое количество кликов в рекламной кампании за календарную неделю. Стратегия также применима только для тех кампаний у которых более 100 кликов в неделю, в ином случае возможно перерасходовать средства в 2 раза. В качестве параметров можно также задать максимальную и среднюю цену клика за неделю.

Стоит ли использовать автоматические стратегии?

1. Любой алгоритм должен работать по строго отведенным правилам. Если Вы не ограничите его в этих правилах или упустите что-то, то скорее всего он начнет работать не в Вашу пользу. В итоге может получиться, что весь Ваш бюджет улетит в трубу. Особенно неприятно если средства будут последними. Поэтому действуйте на свой страх и риск в этом вопросе и будьте предельно осторожны.
2. Любая автоматическая стратегия в Яндекс Директ должна проработать как минимум 10 дней. За это время она может солидно потратиться впустую. Иначе, она просто бесполезна. Алгоритму необходимо собрать как можно больше данных. Если Вы настроили все правильно, то система со временем будет хорошо работать и возможно радовать Вас. Однако тут есть много ЕСЛИ.
3. Максимальное количество кликов еще не главное. Мы сто раз говорили и повторяем еще раз, что практически 50% успешности рекламной кампании зависит от конверсии сайта . Если Вы будете лить даже самый качественный и целевой трафик на откровенно несуразный по всем параметрам ресурс, то результат будет ноль.

Ручное управление ставками в Яндекс Директ

Применяется повсеместно и отдает бразды правления рекламной кампании Вам. При выборе этой стратегии именно Вы сможете самостоятельно управлять ставками за клики. Чтобы грамотно работать с Яндекс Директ при ручной стратегии, важно в первую очередь понимать основные постулаты и принципы, по которым ранжируются объявления.
Если не быть многословным, то на величину Вашего клика будет влиять несколько факторов. Одним из наиболее важных из них будет показатель CTR. Он дает статистику отношения показов к кликам за отчетный период. Так вот основной принцип заключается в том, что объявления у которых CTR выше, будут для Вас дешевле той цены, которую платят Ваши конкуренты. Конечно это все утрировано и на пальцах, но основной момент думаю понятен.
Так вот если Вы только запускаете рекламную кампанию, то ваш CTR будет нулевым, следовательно Вам придется платить как и всем. а чтобы быть Выше возможно отдавать больше.
При ручной стратегии Вам придется пользоваться как основным принципом, так и на основе собственных наблюдений. В качестве настройки можно будет задать ограничения на дневной бюджет для кампании. В случае выбора распределенного режима, система будет распределять указанный Вами бюджет на весь день, а в случае стандартного, показывать объявления до тех пор пока не закончатся средства. Кроме того при ручной стратегии есть возможность выбирать характер проставления ставок для кампании

• Показывать на поиске только под результатами. В этом случае ваши объявления будут показываться только в блоке гарантированных показов. Подойдет для тех, у кого ограниченный бюджет и спецразмещение не по карману.
• Показывать по минимально возможной позиции в специразмещении (и в гарантии). В случае выбора “Спецразмещение” Ваше объявление будет ранжироваться на на 3м месте в поиске если ставка на момент обновления это позволит. В ином случае ваше объявление уйдет на первое место в гарантированных показах. Если Вы выберете “Спецразмещение и Гарантия”, то Ваша ставка будет сравниваться с теми, которые находятся на первых позициях и в случае если она будет ниже чем у конкурентов- объявление станет показываться на 4м месте в гарантированных показах.

Нужно понимать, что выбор тех или иных стратегий не берется с потолка и основывается на объективных данных по отдельно взятой рекламной кампании. Так или иначе, но зачастую к нам приходят клиенты, больным вопросом которых как раз является изначально выбранная стратегия. Буквально в прошлом году пришел клиент- владелец интернет-магазина электроники, который никак не мог попасть в блок спецразмещения. При этом у него дошло до того, что по некоторым объявлениям он ставим в 2-3 раза больше чем того требовала система. В ходе анализа мы выяснили, что кампания его настроена не плохо, однако при выборе стратегии он поставил отметку напротив “Показы на поиске только под результатами”. В итоге алгоритм просто не давал ему пробиться выше. Как оказалось потом, он настраивал кампанию по видеоурокам и не совсем понял, для чего ставится эта галочка. Поэтому при выборе стратегии Мы рекомендуем Вам:

• Понять основные цели Вашей кампании
• Просчитать возможную максимальную цену за клик
• Просчитать предполагаемую или точную цену достижения цели
• При выборе стратегий ограничивать дневной бюджет и следить по ситуации.
• Контролировать автоматические стратегии и не слишком доверять алгоритму.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Сегодня говорим о том, какую стратегию лучше выбрать в «Яндекс Директе»: посмотрим, что предлагает нам система контекстной рекламы, где применять каждый вариант и как сделать кампанию эффективной. Правильно подобранная стратегия поможет оптимизировать рекламу и в поиске, и в РСЯ: снизить стоимость перехода, увеличить поток конверсионных посетителей, отсечь нецелевые визиты и получить нужный . Главное, разобраться с целями, а уже потом подбирать конкретный инструмент.

Зачем нужна стратегия показов в «Яндекс Директ»?

Она определяет, кому, когда, где и по каким будут показываться ваши объявления и помогает оптимизировать кампанию. Разные стратегии помогают решать разные задачи: охватить максимум аудитории, привести больше целевых посетителей, улучшить возврат инвестиций. При этом цель у них одна – сэкономить максимум средств при максимуме эффективности. И если сделать все правильно, то проблем с этим не возникнет. Но если инструмент не соответствует поставленной задаче, а ставки не корректируются вовремя, реклама в «Яндекс Директе» будет не такой эффективной. Клики и конверсии при прочих равных вы получите в любом случае, но часть выгоды упустите. Поэтому так важно заранее все продумать: проанализировать будущую кампанию и подобрать стратегию в «Директе». Разберемся с этим подробнее.

Какую стратегию в «Яндекс Директ» выбрать?

Зависит от целей кампании, вашего опыта в настройке контекста и кучи других вещей. В глобальном смысле вариантов два: делать все руками или довериться бездушному роботу. Сначала разберем второй случай.

Автоматические стратегии в «Яндекс Директ»

Они подойдут, если вы новичок или просто слишком заняты, чтобы управлять ставками самостоятельно. Выбрать есть из чего – автоматических стратегий аж 5 штук. Можно задать среднюю цену клика или конверсии, среднюю рентабельность инвестиций, бюджет на неделю или желаемое количество кликов за этот же период.

Принцип работы у системы достаточно прост: алгоритм поисковика считает предполагаемую вероятность клика по объявлению и если с ней все ОК, показывает рекламу. При этом система учитывает и переходы в поиске, рекламной сети «Яндекса» и поведение пользователей. Если у объявления запредельный CTR, поисковик будет показывать его чаще.

Прогноз по переходам строится для каждого времени суток и дня недели отдельно – так учитываются естественные подъемы и спады трафика. При этом на Вангу «Яндекс» не похож – он регулярно пересчитывает показатели, исходя из эффективности конкретно вашей кампании, а не ссылается на общую статистику и какие-то высшие знания.

Чем хорош робот

Главный плюс автоматических стратегий в «Яндекс Директе» – частые обновления ставок. Актуальная информация подгружается в интерфейс каждые 15 минут, но на самом деле данные могут меняться намного чаще. В этом смысле ручной режим не так удобен – следить за ситуацией 24/7 не сможет никто.

Теперь поговорим о каждой стратегии в отдельности.

Средняя цена клика

Здесь все просто – вы говорите «Яндексу», сколько в среднем готовы потратить на переход, выставляете недельный , откидываетесь на спинку кресла и сидите, словно барин. Все остальное робот делает сам: прогнозирует вероятность перехода и решает что, кому, когда, где и по каким ставкам показывать.

Приоритетные ключевые фразы можно указать самостоятельно или делегировать эти полномочия алгоритму. В последнем случае робот адаптируется примерно за неделю. За приоритетные объявления система будет биться до последнего и отключит их, только когда бюджета совсем не останется. Дополнительно можно указать предельные расходы за неделю. В этом случае система потратит не больше 35% бюджета за день, а предельная ставка не вырастет выше 10% от общей суммы. Те же правила робот применяет и в других стратегиях.

Такая стратегия размещения в « » подойдет тем, кто и так знает примерную стоимость клика и конверсии. Например, если у вас хороший и старый интернет-магазин, на который вы запускали кампании с момента открытия. Проанализируйте эффективность последней и, если с момента ее окончания ничего радикально не изменилось, выставьте примерно такую же цену клика плюс-минус 15-30%.

Средняя цена конверсии

Почти то же самое, только указываете вы расходы на целевое действие. Чтобы все заработало, нужно правильно настроить цели в «Яндекс Метрике» и указать их в «Директе». Дополнительно указывается максимальная цена клика, чтобы робот не сливал бюджет на потенциально конверсионные, но неоправданно дорогие переходы. В остальном здесь все то же самое, что и в предыдущем пункте, только «клик» меняется на «конверсию».

Если знаете, во сколько обходится целевое действие на сайте и не хотите, чтобы она превышала какое-то пороговое значение, выбирайте эту стратегию. Так вы сможете платить только конверсионных и заинтересованных в покупке посетителей.

Средняя рентабельность инвестиций

Если у вас загораются глаза, когда вы слышите «ROI», то эта стратегия «Яндекс Директа» для вас. Она помогает оптимизировать конверсии и приблизить показатель возврата инвестиций к нужному значению: если вам нужен коэффициент ROI=2, введите его при настройке кампании и «Яндекс» сделает все, чтобы его достичь.

Здесь тоже нужно подключать «Метрику» и настроить цели. Последние нужно указать в настройках кампании. Дополнительно можно ограничить недельный бюджет и максимальную цену клика и указать себестоимость товаров и услуг в процентах от дохода. Это поможет оптимизировать стратегию кампании и расходовать деньги на рекламу в «Яндекс Директе» эффективно.

Если алгоритм прыгнет выше головы и выдаст рентабельность выше ожидаемой, сэкономленные деньги можно снова пустить на рекламу – так вы получите дополнительные клики.

Стратегия подойдет тем, у кого не так много товаров и услуг и тем, кто хочет следить за эффективностью рекламы в формате «я хочу знать, сколько я с этого получил». Например, вы оказываете какую-то услугу, которая всегда стоит одинаково. Или вы производите 3 модели трансформаторов. В любом случае вы узнаете, сколько денег принес вам конкретно «Директ» и легко решите, что делать с кампанией дальше.

Недельный бюджет

С этой стратегией все просто: вы сообщаете «Яндекс Директу», сколько денег готовы потратить за семь дней, выбираете цель и ждете, что будет. Можно получать максимум кликов или максимальную конверсию. В первом случае алгоритм будет стараться снизить цену перехода, чтобы использовать бюджет максимально эффективно. Во втором случае упор будет делаться на конверсии по одной или нескольким целям.

Стратегия подойдет, если вам нужно много переходов. К примеру, вы запускаете акцию и вам нужно рассказать о ней всем, не потратив на это кучу денег. Логика простая: если предложение выгодное, то заинтересует даже тех, кто не задумывался о покупке. В случае с конверсиями вы увеличиваете количество целевых визитов.

Недельный пакет кликов

Тут еще проще – вы говорите «Яндексу» «желаю столько-то кликов», а он отвечает «слушаюсь и повинуюсь». Алгоритм постарается добыть нужное количество переходов по минимальной цене. Чересчур дорогие клики можно отсеять – для этого нужно указать максимальную стоимость в настройках стратегии. Такая схема пригодится, если вам нужно продать строго определенное количество товара или услуг. Например, вы не сможете отгрузить больше 10 единиц товара за неделю. Если средняя конверсия на сайте 10%, то привлекать больше 100 посетителей нет смысла.

• Обязательно настраивайте все, что только можно . Независимо от того, какую стратегию в «Яндекс Директе» вы выбрали, задавайте ограничения по недельному бюджету, предельной цене клика, где это возможно. Если работаете по модели с ROI, укажите себестоимость товара.
• Задавайте приоритеты фраз. Система сделает это и сама, но только через пару недель. Если знаете, по каким объявлениям люди кликают охотнее, сообщите об этом «Яндексу» заранее. Так вы потратите бюджет на рекламу в «Директе» с эффективнее.
• Не ждите быстрого результата . Системе нужно время, чтобы выработать эффективную схему работы, поэтому поначалу результаты будут не такими хорошими. Но со временем «Яндекс» поймет, что делать и сможет исправит положение.
• Настраивайте таргетинг правильно . Так вы дополнительно повысите отдачу от рекламы. Настраивайте кампанию на показы в «горячее» время, снимайте неэффективные объявления и смотрите за динамикой популярности ключевых слов.

Стратегия ручного управления ставками в «Яндекс Директе»

Если уверены в себе и своем опыте, можно выбрать ручное управление ставками. В этом случае вы сами определяете условия и ставки показа объявлений. Можно включить раздельный показ на поиске и в РСЯ – в этом случае ставки будут разными для каждой площадки. Из других возможностей: лимит дневного бюджета с выбором стандартного или распределенного типа показа.

По умолчанию все объявления стремятся вверх, к первому месту . Конкретная позиция зависит от выбранной вами ставки. Если предлагаете больше всех, оказываетесь в топе. Но если тратить много денег нельзя, а оказаться в блоке под поисковой строкой очень хочется, можно пошаманить.

При выборе пункта «минимально возможная позиция в спецразмещении», вы указываете максимальную цену за клик и сообщаете «Яндексу», что хотите попасть в верхний блок контекста по минимально возможной цене. Если ваша ставка окажется достаточно высокой, чтобы пробиться в спецразмещение, объявление кинет на третью позицию в блоке над поисковой выдачей. Если ставки не хватит, то реклама попадет в гарантированные показы, в >90% случаев на первую позицию.

Если выбрать «минимально возможную позицию в спецразмещении и гарантии», стратегия немного изменится. Если максимальной цены клика не хватит, чтобы пробиться в спецразмещение, объявление покажут на самой низкой позиции и в нижнем блоке. Это поможет сэкономить на всем и тратить минимальное количество денег. Если вы пробиваетесь в верхний блок, то платите за это самую выгодную цену. Если попадаете в «гарантированные показы», то не тратите на не самое конверсионное размещение лишних денег.

Стратегия подойдет тем, кто уже неоднократно запускал эффективную контекстную рекламу в «Яндекс Директе». Если правильно настроить таргетинг, то в ручном режиме можно сильно сэкономить.

От чего зависит выбор рекламной стратегии в «Яндекс Директ»

От ваших задач и опыта. Если не уверены в своих силах и при этом хотите добиться хорошей оптимизации кампании, отдайте все на откуп алгоритму поисковика. Да, ему понадобится время на адаптацию, но в итоге вы получите стратегию, заточенную под ваши цели и задачи: недорогие клики, хороший коэффициент ROI или максимальный охват аудитории. Если сами все знаете и умеете, управляйте ставками вручную. Так результат появится быстрее, но и контролировать ход кампании надо тщательно. Если ситуация внезапно поменяется, вы останетесь без клиентов и без денег.

Эффективность контекстной рекламы во многом зависит от выбранной стратегии работы, и только потом от бюджета и количества времени, которое вы сможете уделять работе. Но мало кто понимает, какую стратегию выбрать в Яндекс Директ, чем они отличаются, каковы преимущества и недостатки каждой из них. Давайте в этом разберемся подробнее.

Что такое стратегия рекламной кампании в Яндекс Директ

Под термином стратегии показов Яндекс Директ понимают совокупность настроек рекламной кампании. Особе внимание уделяется ставкам, местам размещения и настройкам таргетинга. Выбрав правильную стратегию, можно решить ряд задач:

• получить много новых клиентов;
• увеличить трафик на сайт;
• контролировать бюджет рекламы;
• задавать цену клика;
• регулировать показы.

Этот тип стратегии стоит выбирать тем, кто делает первые шаги в контекстной рекламе Яндекс Директ.

Преимущества:

• средства распределяются на весь период;
• есть возможность установить приоритет на определенные ключевые фразы;
• легко добиться максимального трафика, конверсии.

Недостатки:

• для правильного выбора ставок нужна хотя бы минимальная статистика;
• при выполнении корректировок по итогам недели внесенные изменения система принимает с некоторой задержкой;
• если выбрать максимальное количество кликов, в первую очередь показываются объявления с высоким CTR, но это не всегда совпадает с конверсией.

Такую стратегию стоит выбрать тем, кто хочет удерживать на определенном уровне.

Недельный пакет кликов

Этот вариант автоматического алгоритма нацелен на то, чтобы вы получили максимум кликов (100 и более) по минимально возможной цене. Автоматическая стратегия Яндекс Директ в этом случае показы будет распределять равномерно на все 7 дней. Рекламодатель может ограничить максимальную ставку и выбрать приоритетные .

Преимущества стратегии:

• при стабильном постоянном соотношении переходов и целевых посещений легко получить заранее определенное их количество;
• можно как увеличивать, так и ограничивать трафик (например, чтобы получать столько заявок, сколько можете обработать).

Недостатки:

• если выбрать менее 100 кликов, то их цена может вырасти в два раза;
• искусственное ограничение трафика может возникнуть даже тогда, когда в нем нет необходимости.

Какая стратегия Яндекс Директ подходит для вас?

Мы надеемся, что сумели помочь вам разобраться с основными видами стратегий Яндекс Директ, понять, чем они отличаются друг от друга, и выбрать лучшую. Важно понимать, что эффективное использование рекламного бюджета в случае автоматических стратегий возможно для стабильно работающей рекламной кампании. Чтобы верно выбрать настройки, ключевые запросы, определить основные цели и задачи, нужна определенная статистика и показатели трафика.

При старте новой рекламной кампании подобных наработок нет, и очень высок риск совершить ошибку и «слить» недельный бюджет без малейшей пользы. Потому первое время обязательно нужно ручное управление. И лучше всего, если этим займется опытный директолог. Экономия времени и эффективное использование средств полностью окупают стоимость услуг специалистов.